618将至，为何电商平台的营销玩法却玩不动了？

文丨BT财经 AWM

年中促销最初始的形态，是6·18当天有活动，后来活动日期向前后延展，天数渐渐增多。近年来的6·18从6月1日就开始了。今年来的更早一些，京东将6·18大促提前至5月20日，天猫也将预售提前至5月24日，还伴随有各种满减、红包、折扣价限购产品，好不热闹。

不过奇怪的是，今年微信朋友复制盖楼、转发朋友圈等套路少了，付了定金也不用守着付尾款，这一届"6·18"可谓是最"养生"、最惠民的一届。而在平台"善意"的背后，或是因为买卖双方角色主导的位置发生了变化，电商平台的"内卷"在不断加剧。

"猫狗"大战遭遇"新手"劲敌

早年间，无论是年中的6·18促销还是双十一，一直都是淘宝、天猫和京东双雄争霸，之后"后起之秀"拼多多市值超过京东以后资金充足，以晚会的形式刷了一波存在感，促销进入三足鼎立。