张勇调任蒋凡分管海外业务，盼其再造海外“新淘宝”？

文丨BT财经 青山白鹭

自从诞生双十一战略以来，阿里 $阿里巴巴-SW(09988)$  已经形成一个传统，在每年双十一之后会对集团作出重大人事调整。今年阿里双十一后的例行人事调整引发了市场的强烈关注。

12月6日，阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇发布内部信，宣布升级多元化治理体系，阿里沿用多年的2C（面向消费者）业务和2B（面向企业）业务架构被拆分，重组为国内业务和全球化业务两大板块；同时任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的"中国数字商业"和"海外数字商业"两大板块。

让市场关注的焦点是，此前因为"桃色事件"失去合伙人身份的蒋凡出现在此次阿里人事调整的范围内。此次蒋凡被任命分管全球速卖通和国际贸易（ICBU）两个海外业务，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司。

为什么阿里此次将蒋凡调遣至海外全球化业务？这对阿里来说意味着什么？

阿里全球化从来都是核心

和戴珊被任命"中国数字商业"负责人不同，蒋凡被任命海外数字商业板块负责人后业内有声音认为蒋凡是"明升暗降"，同时指出阿里海外战略相关部门属于"偏远部门"，事实并不是这样。

张勇之前已经不止一次说过阿里全球化业务非常重要，甚至将其和内需、云计算并列为阿里未来三大战略。

其实，经过梳理会发现，阿里的海外业务一直是重中之重，甚至在马云领导阿里时代已经开始全球化进程。

1999年，阿里巴巴网站上线，当时其就有一个功能：帮助中国厂商对接海外零售商，将"中国制造"通过网络渠道卖到国外去。

在2014年阿里巴巴登陆美股后，更是将全球化战略列为未来十年的重要战略；2019年，阿里将全球化战略升级为集团三大战略之一。

有业内人士指出，国内的业务其实已经陷入流量天花板，海外业务对阿里来说才是真正的蓝海。蒋凡被任命分管海外业务，其实说明阿里非常希望能让海外业务给阿里带来第二增长曲线，能带给阿里更广阔的增量空间。

阿里最新的财报也佐证了这一观点。据阿里三季报显示，截至9月末，阿里的跨境电商业务及海外零售业务实现了超过30%的同比增长，甚至超过了阿里集团的增速，多种迹象表明这个业务板块仍在高速增长期；此外跨境电商业务及海外零售业务的用户已经达到2.85亿，这已经是一个不容忽视的业务板块。

此前张勇曾提及阿里巴巴的愿景是到2036年，可以服务全球20亿消费者，海外业务无疑才是真正的增长点。

张勇在这次内部信中还有一句话需要重点标注：过去几年，阿里巴巴在海外市场增长迅速，但距离成为一家真正意义上的全球化公司，距离在潜力广阔的海外市场有更大作为，还有很长的路要走。这说明，张勇或者阿里整个战略都认为，海外市场是下一步发展的重中之重。

据媒体报道，有多位行业观察人士都指出，阿里对国际业务寄予厚望，所以任命蒋凡分管是对其仍然信任。

为何是蒋凡？

既然阿里将海外业务列为重点，为何是任命蒋凡来分管？

阿里的内部信中写道：蒋凡分管的板块为"海外数字商业"。根据阿里最新的财报可以看到，2021年三季度，集团的海外数字商业业务营收为 113 亿元，同比增长了34%，占阿里集团总营收的7%。

据媒体报道，阿里巴巴全球化业务营收主要来自阿里巴巴国际站（ICBU）以及速卖通(AliExpress)，近几年阿里加紧了对海外业务的布局，陆续收购或控股了东南亚电商平台Lazada、南亚电商平台Daraz和土耳其电商平台Trendyol。

但是，虽然全球化对阿里来说是一个蓝海，对于世界其他电商巨头来说，同样是。阿里出海将面临更加强大的对手，比如亚马逊、SHEIN和Shopee等等。

阿里如何应对挑战？梳理阿里集团的一众"猛将"，蒋凡无疑是合适的人选，因为此前蒋凡一贯擅长开疆拓土。

翻阅阿里的发展史会发现，蒋凡是2013年加入阿里的，当时阿里正好刚提出了"All in无线"战略，整个集团面临PC端转移至移动端的关键节点，这一转型对阿里来说不亚于生死存亡一战。

蒋凡就是在此时接过重担，成功将阿里的业务扩张至移动端，也正是因为这一战，蒋凡成为张勇的"爱将"。

在此之后，蒋凡还扛起了淘宝智能化、淘宝直播等几个核心业务，并出色地完成了任务。

在淘宝发展的7年多时间，蒋凡居功至伟。无论是淘宝电商用户突破10亿大关，还是让淘宝系GMV增长至9万亿，背后都有蒋凡的身影。

此外，张勇此番调任蒋凡还有另一层深意。一位不愿透露姓名的阿里内部人士认为，蒋凡此番调任，是张勇对其的一种保护，调任海外可以降低外界对其的关注度，另外还能促进阿里的海外业务的有序发展，也不排除是集团对蒋凡的一次考验。

阿里加码海外业务，蒋凡无疑可以将淘宝的成功经验复制过去，如果这次阿里能实现预期，对阿里集团发展来说是一次重要跨越和突围。

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