林清轩，国货中来点不一样的

乘上国货风的风口，国产化妆品正在快速崛起，但信任力、品牌力、品质感、体验感等问题都是横在国产化妆品面前亟待解决的问题。

文丨BT财经

"国货崛起"可能是化妆品市场过去几年最核心的旋律之一，尤其是在中低档化妆品市场，国货开始代替韩国的平价品牌抢占年轻人的购物车。

其背后逻辑是什么？

有人说是因为信息传播的渠道变了。品牌和产品的宣传已经从传统的广告时代，转入如今的直播、KOL带货时代。

有人说是因为消费人群变了。95后和Z世代的年轻人们有着理智而独特的"悦己"式消费观，随之而来的是对产品的独特选择偏好。

有人说是因为文化趋势变了。中国文化开始在年轻群体中受到热捧，国货风在各个领域都有体现。

这场国产化妆品兴盛的风潮中，有打着国产旗号的"三无"微商产品层出不穷，也有着花西子、林清轩、毛戈平、完美日记等新品牌的惊喜爆红。