小红书频传IPO，内容社区概念能赢得资本青睐吗？

文丨BT财经 HAN

4月以来，小红书就已经被2次报道即将赴美上市。这本网红聚集的头部互联网内容社区平台里，是否藏着资本和财富的"黄金屋"？谜底就将要揭晓。

频频被传将赴美上市

据4月27日最新消息，路透社旗下媒体IFR报道称，有知情人士透露小红书正计划在年中赴美IPO，计划筹资额在5亿至10亿美元之间。

曝料人士还称，这家社交+电商属性的公司上市计划的合作方为高盛和摩根士丹利。还有知情人士透露公司已经在美国秘密提交了上市申请。

对此传言，小红书没有任何回复。

小红书即将赴美上市的消息，最近一直在密集出现。比如4月1日，另一家美国媒体The Information也报道了小红书有计划于年内赴美上市，IPO后公司估值有望达到100亿美元。该报道还称，小红书虽然已经接触了几家银行，但上市时间和筹资规模仍待定。

前不久的3月25日，小红书确认消息称，杨若将加入小红书，担任公司CFO。此前杨若曾任职花旗集团TMT投行部亚太区董事总经理。虽然不少人将这一人事调整视为小红书即将IPO的信号之一，但据新华网当时报道称，杨若未来将负责公司财务战略制定管理等工作，小红书暂没有IPO计划。

小红书最近一轮的估值是2020年1月，当时的估值为60亿美元左右。迄今为止小红书的投资方包括阿里、腾讯、真格基金、金沙江等，聚集了不少明星资本，并且是为数不多的手握阿里、腾讯两家投资的企业，其商业战略价值可见一斑。

社区生意越来越好做

小红书是目前国内领先的社交媒体平台，也是不少消费者的"种草"（即结合切身使用感受来推荐产品）天堂。它以美妆、护肤、医美产品测评（笔记）起家，但目前内容也向美食、旅行、家居、科技、读书等其他领域渗透。

据小红书官方介绍，目前注册用户高达3亿，月活超过1亿，足见"种草"经济的黏性超乎想象。目前小红书70%用户是90后、50%用户是95后，2020年全年发布了近3亿篇笔记，同比增长高达150%。

丰富的内容叠加高黏性的用户，让投资人看到了其商业化的可能性，广告、电商等都是颇具前景的路径。

但也有观点认为，小红书虽然看着热闹，除了入驻的明星之外，并没有形成像淘宝张大奕、雪梨这样的兼具流量和带货能力的顶级网红，过于分散的私域流量可能会带来变现难题。

小红书能突破社区生意变现难题吗？

从国货化妆品口红粉底，到医美整形玻尿酸热玛吉，想要在一二线城市女性市场抢占份额，小红书上的KOL们已经是当下广告主们不容忽视的投放阵地。

既然是做"种草"社区，而且也已经成为头部平台，小红书自然也在电商变现上开展探索。目前小红书已经有自营和第三方两个电商业务条线，也在直播带货方面发力。

但从转化效果来看，目前小红书的电商之路走得并不顺。投资者网的一篇报道称，小红书在电商领域先后尝试推出了"有光REDelight"（自有美妆家居品牌）、"小红店"（线上社交电商）等，但水花都不大。《商学院》的文章也指出，小红书电商的商业化道路尚未打通。2018年小红书曾开设线下实体店"Red home"，但一年半的时间后便全部关闭。

艾媒咨询数据显示，2018年的跨境电商市场中小红书的份额仅7.3%。小红书想要电商业务成为广告业务之后的另一收入支柱，仍然有很长的路要走。

虽然小红书的电商道路仍要走下去，其竞争对手也在加速脚步，令小红书面临更加严峻的挑战。对手中，就包括了巨头淘宝。2021年4月，淘宝公布了其内容分享平台"逛逛"的创作扶持计划，将在今年双11前孵化100位年入百万的"逛逛种草官"，有观点认为淘宝在搭建自己的"小红书"。

内容分享社区类平台因为变现难题，也容易在二级市场上失意，例如前不久知乎上市即破发，就引发了市场的不小讨论。与此同时，小红书还面临广告软文满天飞、内容质量良莠不齐等指责，甚至有人问道，小红书孵化了这么多网红品牌，自己却在电商之路上尚未取得成功，这不是为别人做了嫁衣吗？

随着IPO传闻四起，究竟这本小红书中有没有资本和财富的黄金屋，市场或许就将给出答案。

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