“史上最强”618购物节 电商销量创新高

一年一度的“618购物节”再次来袭，电商销量一如既往的火爆。京东官方消息确认，6月18日凌晨第一个小时成交金额同比增长65%，京东家电仅用2分36秒就使整体成交额突破10亿元，手机类别用时3分钟销量突破10万台。整个京东618期间，90%以上的核心品牌发布了数百万新品，百万线下门店参与，覆盖7.5亿全球消费者。 

与此同时，天猫618已经达到"双11"量级，进入"亿元俱乐部"的品牌超过100家，还有100多个国内外大牌成交超过了去年双11。6月1日，天猫1小时成交额超过去年10小时，苹果2分45秒破亿，耐克4分钟破亿，Marni一分钟突破去年首日全天成交额。这种以往多在双11见到的瞬间爆发，在今年的天猫618中成为常态，也为品牌带来了巨大的增长机会。 

今年的"618"，前面的定语"京东"被最大程度地弱化和稀释。一方面由于阿里对今年618史无前例堪比双11的投入，以及拼多多一改去年对双11近乎漠然的态度，首度参战618便铆足了劲儿。另一方面，经历多事之秋，京东欲借618捍卫"主场"重振信心，阿里则很明显要把618变成自己的主场。

目前，电商三股主要力量鏖战正酣，无论阿里京东下沉还是拼多多升级，各方都想要寻求增量、扩张品类，同时覆盖更多消费群体。活跃用户数之于电商是源头活水，对于新消费人群的激烈争夺，还只是开场，未来"三国杀"只会来得更猛烈。