App Store营收超5000亿美元惹眼红？欧盟对苹果展开反垄断调查

苹果在App Store生态系统成立12年之后，终于第一次公开披露了App Store的营收状况。

6月16日晚间，苹果在官网宣布App Store于2019年在全球范围内创收5190亿美元（约为人民币36775亿元）。据Analysis Group发布的研究称，苹果公司App Store生态系统创收类别主要包括移动商务App、数字化商品和服务，以及App内广告。

值得注意的是，在5190亿美元总收入中，中国区市场规模约为2460亿美元，占比高达47%，在所有市场中排名第一；美国市场规模为1380亿美元，占比27%，排在第二位；欧洲、日本和世界其他地区分别占10%、7%和9%。

苹果"突然"公开的意图是什么？

App Store是苹果于2008年推出的全球性应用市场，意在为开发者提供分发、搜索和验证服务，以及一套构建App并将其货币化的工具，目前提供约200万款App，每周的访问量超过5亿用户，访客遍及175个国家和地区。

在前述5190亿美元总收入中，来自实体商品和服务（主要包含移动商务App）的销售额所占份额最大，达到了 4130亿美元，占比高达80%。

其中零售类App所占份额最大，达2680亿美元，超过总收入的一半。零售类App不仅包括淘宝、京东等电商，也包括苏宁易购、国美等数字方式呈现的实体店。

其他移动商务App则涉及旅行、出行、外卖等领域，包括携程旅行，航旅纵横和飞猪旅行在内的旅行App占了 570 亿美元；诸如滴滴出行和首汽约车等网约车App占了400亿美元销售额；美团外卖和饿了么等送餐外卖服务类App占了310亿美元。

据统计，中国在实物商品和服务类别中贡献2250亿美元，占该类别总销售额的54%，且很大部分发生在App Store之外的交易，这意味着与世界其他地区相比，中国商务向移动商务转移的速度更快，尤其是向App转移。

数字化商品和服务以610亿美元占比11.8%。该类别包括音乐和视频流媒体、健身、教育、电子书和有声读物、新闻和杂志、约会服务等App，作为2019年下载量最大的App类型，游戏占据了数字化商品和服务类别款项及销售额的最大比例。

App内广告以450亿美元销售额占比8.7%。这其中主要是游戏类业务广告。

苹果在这个时间点对外公布 App Store 软件生态白皮书的意图也非常明显。

一方面，苹果即将于下周在线上举行其年度开发者大会WWDC，将会在上面发布最新版本的操作系统，并鼓励开发者们采纳苹果最新的功能技术来开发软件，以支持苹果的开发平台，促进生态圈的发展，意在向开发者们展示在苹果平台上开发应用的市场和盈利前景。

另一方面，根据苹果公司第一季度财报，iPhone销售下滑7%至290亿美元，但服务业务收入增长16%至133亿美元，苹果或是希望通过提升服务业务的营收比重来应对iPhone硬件设备收入的下滑。

但在"光鲜亮丽"的背后，苹果公司会从数字化商品和服务相关的款项中收取15%至30%的"苹果税"，为其带来了丰厚受益，不过这一做法长期以来受到诟病，但也惹来诸多麻烦。

欧盟对苹果展开反垄断调查

在苹果发布首份App Store生态商业数据之际，6月17日早间，欧盟委员会正式宣布，将对App Store和Apple Pay服务进行反垄断调查，主要涉及苹果应用商店的收入分成、打压竞争对手以及Apple Pay限制NFC芯片等诸多行为。

"苹果税"也是这次欧盟委员会反垄断调查的核心，iOS用户在平台上支付的第三方应用、服务、应用内服务，苹果都要从中收取15%~30%的提成。

具体来看，流媒体音乐平台Spotify称，这导致其不得不将套餐价格从9.99欧元提高到12.99欧元，但Apple Music随后却以9.99欧元上线；乐天旗下电子书阅读器子公司Kobo声称，其应用程序托管在苹果的应用商店中，不仅该系统对每次购买收取高达30%的佣金，而且苹果还在推广自家产品Apple Books，与Kobo等类似产品竞争。

对于苹果公司的"三七分成"，欧盟公告指出，应用程序开发者要么在苹果应用商店取消收费，要么只能涨价，将苹果公司的"佣金"转嫁给用户，而且还不能告知用户是否还有其它购买方式，利用应用内购买系统，苹果公司"似乎可以完全掌控"与用户的关系，借助重要用户数据"甄别"竞争对手，还可获取竞争对手的动向、报价等宝贵数据。

对此，苹果发表声明回应，这笔手续费是合理的，苹果为消费者提供了一个安全可靠的下载平台和付费渠道，欧盟正在审查竞争对手"毫无根据的投诉"。

但这种说法遭到了其他应用开发者的驳斥，知名游戏《堡垒之夜》开发者Epic Games CEO斯威尼(Tim Sweeney)公开指责说"苹果的提成和安全问题毫无关系，iOS应用商店的垄断地位只是为了保护苹果的利润，而不是为了设备的安全"。

相比起来，虽然谷歌应用商店也会抽取提成，但Android平台允许用户安装第三方应用商店或是直接下载应用。

苹果"突然"公开App Store的营收状况也许是出乎意料，但又在意料之中。

对于在终端市场逐渐失意的苹果来说，服务业务将是其转型的关键点，为其年度开发者大会WWDC造势显得极为重要，而作为"香饽饽"的App Store，面对欧盟的反垄断调查，苹果公司或许也不太可能降低抽成比例。