“双十一”在即 商家“二选一”变“三选一”？

“双十一”电商购物节在即，巨头之间“二选一”的斗争正在发生微妙变化。

10月20日，在第六届世界互联网大会主论坛开幕当天，拼多多联合创始人达达在一场媒体沟通会上直言，自2018年10月以来，由于竞争对手的“二选一”策略，拼多多有超过1000家知名品牌旗舰店遭受波及，受影响的中小型品牌数以万计。

在原本的京东、阿里的电商“二选一”战火中，拼多多已进入战场。从数据上看，拼多多已经具备和京东、阿里一战的实力：拼多多董事长在10月10日的四周年大会上表示，拼多多的真实支付成交总量已经超过京东。换句话说，拼多多已经从体量上超越了京东。值得一提的是，在2018年上市之际，黄峥的目标是三年超过京东，但拼多多只用了一年就达成了目标。而阿里看到身后有后来者居上，也调转了枪口。

财经时报网致电拼多多店铺入驻客服了解到，目前商家入驻拼多多并没有任何竞争电商平台的限制。不过此前，有拼多多商家曾站队“天猫”。

2018年10月，达达就曾在朋友圈公开控诉天猫：“不能忍的是，逼着与拼多多签约品牌发微博，污蔑自己上传到拼多多的商品不是正品，否则不让上天猫双十一。”

2019年“6·18”大促前夕，网红店主赵大喜在微博发文指控拼多多，称该平台上“大喜服饰旗舰店”为山寨店。随后在国庆期间，三只松鼠和韩后化妆品也发布维权声明，称未在拼多多开设官方旗舰店，并表示该平台上的相关产品来源渠道不明。对于彼时达达的控诉，阿里方面回应称纯属虚构。

京东和阿里之间“二选一”的争论由来已久。早在2015年双十一，京东就曾以滥用市场支配地位强迫品牌二选一的行为起诉包括天猫在内的三家阿里系公司，自此开启了“二选一”作为电商促销常态竞争手段的时代。

在更早期的电商圈，京东则是“二选一”兵法的开拓者。受到3Q大战二选一的启发，彼时以3C品类销售为主的京东为拿下图书类业务，和当当进行了电商圈第一轮“二选一”角逐。最终京东更胜一筹，当当也在车轮战中失去市场份额。

电商“二选一”是潜规则，但近日阿里方面却直言不讳地将其拿上了台面。10月14日，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅就“二选一”发文表示：“二选一本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。”他表示，平台为组织大促活动必须投入大量资源和成本，也就有充分的理由要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度，以充分保障消费者利益。

面对王帅的理直气壮，京东在10月15日的双十一启动发布会上争锋相对：“《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国反垄断法》等法律法规已经明确规定强迫商家二选一是违法行为。希望个别企业能具备基本的法律意识，没有法律和规则，才会有劣币驱逐良币，况且有些企业天生就不是良币。”(编辑：凯泽)