关门店欠租金，求10亿欧元援助，阿迪达斯今年遇上大麻烦

最新数据显示，全球新冠肺炎确诊病例目前已突破100万例。疫情给各行各业带来严重打击，就连全球运动品牌巨头阿迪达斯都不能幸免。

2019年，阿迪达斯全球营业额高达236亿欧元，营利20亿欧元，如今却要寻求超过10亿欧元的国家援助。

阿迪达斯拟寻求10亿欧元援助

近日，有知情人士透露，阿迪达斯拟寻求超过10亿欧元(11亿美元)德国援助，为的是竭力应对疫情带来的冲击。该人士表示，阿迪达斯正在与德国国有银行KfW就一项融资方案进行磋商，一直在洽商规模约10亿-20亿欧元的贷款，但融资规模和时间尚未决定。

据悉，疫情期间，为帮助现金流短缺的企业，KfW启动了一项贷款援助计划。截至目前，约有2500家公司申请总计106亿欧元的贷款。早前，阿迪达斯集团首席执行官Kasper Rorsted曾表示，公司不需要国家直接支持，但可能需要信贷援助。如此看来，国际巨头阿迪达斯已经陷入危机。

受疫情影响，阿迪达斯Q1利润大幅下滑

阿迪达斯创办于1949年，如今这个老品牌在全球范围内家喻户晓，又颇受消费者青睐。仅在中国就拥有约1.2万家门店。在大中华市场已经连续23个季度获得双位数增长。然而，从近期一系列动作来看，这家年营收数百亿欧元的德国巨头，在疫情影响下已经变得相当窘迫。

主要原因是，尽管中国市场形势已逐步好转，但随着疫情在全球进一步蔓延，尤其是欧洲及美国疫情异常严峻，从3月17日起，阿迪达斯已经暂时关闭在欧洲、美国、加拿大的所有直营门店，至少要关闭到4月20日。

阿迪达斯预计，2020财年第一季度，大中华市场的销售额将减少8亿至10亿欧元。公司整体销售额将下降10%以上，其在日本和韩国的业务增速也有所放缓，销售额将下降约1亿欧元。

更严重的是，进入4月后，疫情没有缓解迹象，这些门店仍处关闭状态。在这种情况下，阿迪达斯寻求援助显然是无奈之举。

拖欠门店租金，阿迪达斯遭抵制

疫情下，德国规定"非必需物品"的线下门店必须停业。阿迪达斯主营服装、鞋帽等，因此感到压力山大。

3月下旬，阿迪达斯曾表示，将延迟支付门店租金，但遭来一片抵制声。德国劳工部长Hubertus Heil直言自己被阿迪达斯"只顾自身利益"的做法给"气坏了"。德国司法部长Christine Lambrecht更是表示，财力雄厚的公司不交房租"令人无法接受"。

阿迪达斯之所以"拖欠租金"，原因在于，德国于疫情期间紧急出台了一项规定，其中指出，在4月1日到6月30日之间迟交租金者，房东不得单方面解除租房合约，但是补交租金的时间可以宽限至6月底。

此举本来主要是为了照顾那些经营困难的广大中小企业，可谁料到像阿迪达斯、H&M等许多大牌公司也"瞅准"了这一新规，纷纷拖延支付门店租金。

消息一出，社会各界纷纷谴责阿迪达斯不负责任，指责阿迪达斯故意"钻空子"，是小人之举。这个消息也引发了网上对阿迪达斯的抵制风暴。不少网友在"永不再买阿迪达斯"的话题下发表留言，表示以后再也不买阿迪达斯的衣服和鞋。

在各方压力之下，阿迪达斯不得不公开道歉，并表示将按期缴纳4月份的租金。道歉信中写道："几乎全世界的业务都受到影响，商店都关门了，即使像阿迪达斯这样健康的公司也无法支撑太久。"

阿迪达斯还被卷入多起"欠款"风波

近日，一份匿名邮件中提到，因为疫情的缘故，即日起不再支出任何广告营销费用。随后就有代理商指出，阿迪达斯仍拖欠部分费用。

其实，阿迪达斯早就被爆出"欠款"行为。去年4月，针对上交所问询，中体产业集团针对应收账款同比大幅增长事宜，披露了主要欠款方，其中就包括阿迪达斯体育（中国）有限公司，欠款高达1260万元。

眼下，面对疫情冲击，阿迪达斯已经全方位采取应对措施以止损，包括减少员工工作时间和高管放弃部分薪酬等，还将暂停今年的10亿欧元股票回购计划以节省资金，但该公司仍然需要信贷的支持。

按照往年惯例，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，其稳固的市场地位得益于赞助世界杯、NBA、奥运会等大型体育赛事。如今，东京奥运会延期至2021年7月举办，其他体育赛事活动也暂停或取消。

业内人士预测，2020年全年运动鞋需求量将发生下降。因此，阿迪达斯这家体育用品巨头面临的麻烦并不那么容易解决。