洋货遇上国潮，安踏与耐克的荆棘与坦途
来源：财华财经
作者 | 毛婷
成立于1967年的全球最大运动品牌耐克，由于起步早，它的成功与运营方式成就了一批生产承包商，同时它在营销和品牌推广的尝试，也为众多后来者所借鉴。
经过了五十多年的发展，耐克的全球地位日益巩固，但随着业务的成熟、运营模式的固化，难免会在冲锋陷阵上力不从心。与此同时，在增长最快的新兴市场，品牌新贵拔地而起。
与中年危机晚期踌躇谨慎的耐克不同，刚到而立之年的安踏，正是如日中天的时候，再加上千禧一代不一样的消费观--重品质、重体验，为其新的战略重构提供了契机。该公司最近发布了新十年战略，雄心勃勃打造全球领先的多品牌体育用品集团，要与耐克等国际品牌一较高下。
国潮风口下，中国的消费市场在悄悄发生着变化，前五十年，耐克占据了品牌优势；下个五十年，运动新贵安踏能否借助地利、人和成功反超？
