斗鱼出招“斗鱼购物”要打造男性市场的李佳琦？

受到疫情的影响，虽然各行业的经济水平都有所下降，但是疫情之下催生的"宅经济"却有着不小的强劲势头。在电商异军突起的当下，作为互联网直播的双龙之一的"斗鱼"自然不甘落后，对标淘宝直播，上线"斗鱼购物"，看样子也是想要在直播带货的市场分一块蛋糕了。

直播带货主要依靠的还是"主播+商品"模式，淘宝、抖音、快手这些平台之前都在努力的培养自己的新主播让他们扩大名气，吸引商家。而作为主播所有者大户的斗鱼自然不会放过这个机会，毕竟大主播对他们而言是现成的。

在早期的"千播大战"之后，斗鱼作为浴血活下来的一方，自然要享受它的胜利成果。2019年第四季度，斗鱼营收为20.6亿。而其中来自广告和其他营收只有寥寥的1.7亿元，相比直播收入的18.9亿元，广告市场对于斗鱼而言，简直像是未被开发一样。

斗鱼这一次的"斗鱼购物"可以说是一次商业模式试水。毕竟有需求就会有市场，现下的年轻人明显更享受这种足不出户就坐揽天下货物的感觉，斗鱼此举也可谓是紧跟时代热点。

对于上市公司而言，时代热点可谓是实在吸引投资的摇钱树。去年金字火腿宣布和"直播带货一哥"李佳琦合作，当日卖出300万的产品。金字火腿股票大涨，狠狠地吸引了一波投资，其他公司也纷纷跟进，着实消费了一次"网红经济"。可想而知，作为直播龙头的斗鱼进入"直播带货"市场，能吸引到多少投资。

从目前的情况来看，"斗鱼购物"的成绩也没有让斗鱼高层失望，从去年12月到今年3月，斗鱼主播先后取得阿迪达斯、耐克等大品牌的信任与合作，取得了不错的成绩。

以主播"峰峰三号"为例，其在疫情期间进行了两场耐克与阿迪的门店户外直播，为线下门店带来了近600万的销售额。在疫情期间取得如此成绩，可以说是值得骄傲了。这也充分向市场说明了斗鱼用户的潜在消费能力，也证明了斗鱼走"直播带货"这一模式是可行的。

细想可知，斗鱼用户的主要关注为电竞行业，多以年轻男性用户为主。类似于男性运动、潮牌和科技产品，自然有很大的市场。而这一市场在之前的直播中是有所欠缺的，淘宝、抖音、快手这类平台目光更多的关注在了日产用品和女性化妆品，对于男性市场一直销路不佳。连带货一哥李佳琦在男性商品的推销中都翻车不断，其他主播更是不会轻易尝试。

而斗鱼在男性市场有着天然的优势，其用户本就是以男性为主，而且类似于机械键盘、鼠标、电竞椅这类商品，本来就是电竞爱好者的最爱。但是市场上商品五花八门，科技产品水平更是参差不齐，让人难以判断，如果这时有一位他们信任的主播进行一系列的推荐，他们的选择，自然变得明朗起来。

至于男性市场的消费能力到底有多大，斗鱼能不能吃下这一块蛋糕，就只能让时间给我们答案了。或许斗鱼真的能打造出一位男性市场的"李佳琦"也未可知。