霍尊被曝“丑闻”，为何芒果超媒股价崩了？

文丨BT财经 梦萧

吴亦凡的瓜尚未吃完，霍尊又迫不及待地贡献了热搜，微博阅读量高达12.2亿次。

非常巧合的是，就在8月10日的当天，芒果TV《披荆斩棘的哥哥》刚官宣定档并发布主题曲，11日芒果超媒 $芒果超媒(SZ300413)$  股价跌停，最低为46.22港元每股，收盘为57.77元，1月22日以来，累计跌幅超36%，3.63万芒果股东无辜中枪。

霍尊退出《披荆斩棘的哥哥》？

霍尊参加的《披荆斩棘的哥哥》即将开播之际，霍尊的前女友陈露发文曝料称，霍尊在与其恋爱期间出轨，在900万元无法了结的情况下，霍尊的女性好友还有律师分别对其恐吓。

从陈露的发文中，可以看出两人相恋已达9年，且霍尊在刚出道时一无所有，陈露倾其所有对其默默支持，霍尊此举一下背上了忘恩负义"陈世美"的骂名。

霍尊此前唱过几首比较火的古风歌曲，也参加过大型晚会，有一定的知名度，但终究不是流量明星，人气指数不算太高，关注他的人也不算多。

面对陈露的曝料，第二天下午，霍尊就正式做出回应，发了一张手写信称"非常抱歉，没有第一时间回复，我们必须要给大家一个诚恳的交代。"

此次霍尊回应如此迅速，吴亦凡的教训虽然是前车之鉴，陈露好友王萌的实锤曝料才是"终极杀招"。陈露被威胁后，为确保自身安全，选择了报警。

霍尊不知道是字太丑还是"顾左右而言他"说了一堆废话，没提出轨、没提威胁、没提900万元，避开了所有争议问题，根本没有正面回应陈露的曝料，网友对此并不买账。

加上陈露好友王萌接连爆出猛料，霍尊的人设瞬间崩塌，尤其霍尊身边一众所谓好友的"推波助澜"让事情愈发向不可收拾的地步发展。在了解事情真相后，纷纷要求霍尊退出《披荆斩棘的哥哥》，并要求芒果将《披荆斩棘的哥哥》撤档。

这并不是芒果的综艺节目第一次翻车，在《乘风破浪的姐姐》第二季也遭遇过桃色事情的翻车，当时见证人黄晓明疑因"李菲儿与Angelababy事件"官宣退出。

不同的是，黄晓明的退出没有给《乘风破浪的姐姐》带来致命的打击，而这次霍尊的"丑闻"可能会给《披荆斩棘的哥哥》带来灭顶之灾。

《人民日报》等央媒对吴亦凡事情进行了多次抨击，称其为道德败坏，并掀起了艺人圈整治的风潮，霍尊此时会不会撞上枪口，会不会被成为"典型"，都是芒果3.63万股民关注的重点。

而《披荆斩棘的哥哥》这一综艺节目是芒果继《乘风破浪的姐姐》之后，酝酿许久后的重要力作，节目邀请了陈小春、张智霖、李云迪、言承旭等33位男星参加，艺人阵容非常强大，节目组也花费了巨大心血。

芒果没有想到的是就在《披荆斩棘的哥哥》即将开播前，霍尊"暴雷"了，一边是筹备许久即将开播的重要节目，一边是触犯众怒的霍尊，芒果在权衡再三后，还是决定不会完全删除霍尊，只会删减一些镜头和特写。

这样的处理方式让网友很失望，表示《披荆斩棘的哥哥》是一个励志节目，让一个有道德污点的人参加，不伦不类。节目会因为霍尊的参加而饱受非议。

目前来看，霍尊的行为只是恋爱期间的男女交往，不涉及违法犯罪和婚内出轨，所以至今还没有一个品牌和霍尊解约。

股东减持，跌幅超36%

就在8月10日，芒果超媒被深股通减持151.99万股，虽然151.99万股和所持5908.94万股相比只是极小的比例，但在"恰当"的时机内，也牵动众多投资者的心，释放出并不太"友好"的讯号。

在吴亦凡事件和"倒牛奶事件"的影响下，国家广播电视总局刚刚于8月4日开展了为期一个月网络综艺节目专项排查整治，下发了关于进一步强化网络综艺节目管理的通知，这个通知对以综艺类节目著称的芒果超媒影响巨大。

该通知要求严格控制偶像养成类节目，重点加强选秀类网络综艺节目管理，严格控制投票环节设置；坚决抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向和"流量至上"、拜金主义等畸形价值观；最能涉及芒果超媒自身利益的是其中的一条："进一步压实网络综艺节目制作和播出机构主体责任，加强对粉丝群体正向引导，强化平台"水军""黑粉"治理。虽然国家广电总局并未点名批评芒果超媒，但资本反应迅猛，善于造星的泛娱乐化的芒果股价当天大跌超过5%。

"倒牛奶事件"直接引起新华社的痛批，当时一段倒牛奶的视频在网上热传，牛奶被大量拆开(实际为乳酸菌饮品)，直接被倒入沟中，而最终目的只是为了搏眼球，新华社对此事评论称，倒牛奶事件是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，痛批该行为是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，这种行为最终带来的后果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不能把青年人带沟里！

新华社的评论像是一种风向，随后国家广电总局发出整治的通知，此次重拳出手并不令人意外，也让众多网友拍手称快。而这对于依赖明星的芒果超媒却未必是好消息，自1月22日以来，它的股价累积跌幅超过36%，市值蒸发数百亿元，此次筹备已经的力作又遭遇霍尊的"爆雷"，3.63万股民的日子不太好过。

而仅仅依靠《乘风破浪的姐姐》就将市值突破1300亿港元的芒果超媒，能否支撑起这个高市值早就引发了质疑，在影视娱乐圈一款节目或者影视剧爆红带来的短期收益能带来业绩瞬间猛增，这影视圈是十分普遍的现象，却很难带来业绩和市值的持续增长。

以北京文化为例，北京文化因《芳华》、《无名之辈》、《战狼2》、《我不是药神》、《流浪地球》等爆款影片收获天价票房，给北京文化的股价带来超过40%的涨幅，但仅仅3个月的时间，估值又被打回原形。

再来看看华谊兄弟，2012年至2015年凭借冯小刚的系列作品，华谊兄弟营收由14亿元增长至39亿元，三年几乎翻了三倍，更恐怖的是他们的净利润更是飙涨7倍。在这期间华谊兄弟也备受资本追崇，市值超过800亿元，而如今回跌至不足百亿。

同样站在千亿市值行列的爱奇艺，今年最高股价为28.97美元每股，一路跌至今日的10.21美元每股，跌幅近三分之二，市值仅有80.59亿美元。

众多同类公司的对比可知，一旦后期芒果超媒的其它综艺节目无法达到预期，要维持1300亿元甚至更高市值，难如登天。不幸的是被他们寄予厚望的《披荆斩棘的哥哥》因为霍尊的"丑闻"而遭遇抵制，这种负面的杀伤力或已经给《披荆斩棘的哥哥》宣判了"死刑"，想要达到《乘风破浪的姐姐》的高度几无可能，且从长周期来看，资本市场更偏好于盈利能力强且稳定的公司。

所以，芒果股价持续走低，一点也不意外。

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