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2026年04月26日

“倒奶”事件又霸热搜,蒙牛做错了什么?

文/AWM

摘要:"倒奶"事件再现了"买椟还珠",颇具讽刺意味,而这次粉丝疯狂的背后是资本的狂欢。

品牌通过赞助综艺"一炮而红"在近几年其实已屡见不鲜,但通过"黑料"赢得"满江红",着实不常见。作为《青春有你3》的赞助商,因"倒奶"事件,蒙牛接连被推上微博热搜榜。一时间,蒙牛的新产品被"黑"火了一把。

一切都是正常的促销手段,正常的售卖,而这条"链条"却异常的扭曲。

谁是"倒奶"事件的获利者

近日,一段工人往沟里倒牛奶的短视频引起了各界的关注和批评,此场景极易联想起美国上世纪20年代生产过剩的"倾奶事件"。当时美国的牛奶明显是供大于求,奶农不得已倾倒了大量牛奶,随后美国陷入了大萧条时期。

起因是蒙牛赞助的《青春有你3》这档综艺节目。游戏规则是,粉丝想要为自己的爱豆打榜,可以购买蒙牛的饮料,打开饮料并扫描瓶盖内印的二维码,获取助力值,助力值越高,自己爱豆出道的几率就越大。



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