方便面螺蛳粉引发的行业变局？跨境电商新浪潮已来！

 

海外疫情形势仍十分严峻，截至美国东部23日晚6时，美国单日新增新冠病例84547例。人心惶惶之下，中国的方便面等即食食品成为海外畅销品、居家抗疫必备。

据海关总署的数据，今年上半年中国跨境电商出口业务规模增长28.7%，远高于外贸平均业务增速，受疫情影响多行业外贸业务停滞的情况下，跨境电商成为外贸业务强心剂。

从阿里巴巴国际站的统计数据看，东盟、欧盟和美国是跨境电商出口主方向，其他地区中非洲外贸交易额增长明显，已具备一定规模且增速明显，上半年中国对埃塞俄比亚外贸交易额增长超2倍，多哥增长超3倍。

对非洲出口增长最明显的正是方便面类目的即食食品，上半年买家数量同比增长106%，询盘量同比增长60%。出口绝对数量上，埃及、赞比亚和多哥占据一半多。

由此可见，方便面已成为非洲地区的"抗疫"必备物资，在生活物资本就相对匮乏的情况下，非洲人民体会到即食食品实实在在的便利性。

方便面之外，国内被李子柒再次带动消费热潮的螺蛳粉，也大受海外群众的欢迎。上半年仅广西省柳州市的螺蛳粉出口额便同比增长8倍，产值达到49.8亿元。微博热搜先后10次上榜，产量告急，全网催货，足以见其火爆程度。

疫情催化，跨境电商高速发展

我国跨境电商自2008年开始快速发展，尤其是B2B跨境电商业务的快速崛起，带动期间中国进出口总额CAGR （复合年均增长率）达到接近15.4%，2018年至今，B2C跨境电商弯道超车，业务发展迅速，逐步取代B2B跨境业务成为中国外贸发展新动力。机构预计2020 年，跨境电商业务将占到中国进出口贸易总额的42%，相比于2018 年提升15%。

跨境电商的高增长与其相对传统进出口业务的天然优势密不可分。传统进出口业务流程复杂，需经过至少5个渠道（国内厂家、外贸公司、国外进口商、国外批发商、国外零售商）等，这直接导致了传统进出口业务在渠道价格、供应链周期等多环节落后于跨境电商。

跨境电商的高效、低成本等特点完美填补传统进出口业务的制度缺陷，既提升了消费者购物体验，也更能保证消费者利益免受"多余侵犯"。我国跨境电商正是趁此机会快速崛起并发展形成规模效应。

中国电子商务研究中心2019年发布的《中国跨境电商市场数据监测报告》显示，2019年中国跨境电商市场规模高达10.5万亿元，较2018年增长16.66%；其在中国进出口总值31.54万亿占比为33.29%，同比增长3.79%。

阿里研究院的最新研究显示，2020年跨境电商市场交易规模有望达到12万亿元，在中国进出口总额中的占比将达到37.60%，较2019年增长明显。

海外线下消费明显减少，有望养成中长期线上消费习惯

新冠疫情为海外线上消费带来强力催化剂，消费需求迅速从线下转移至线上，以家庭为半径的生活、工作方式让海外的"宅经济"迅速发展处规模效应。

例如美国，受疫情影响目前全国95%的人口（约3.06 亿）居家隔离，这不仅改变了居民的生活习惯，还深刻改变了美国的零售市场格局。据美国福布斯的统计，截至4月底，美国零售行业线上销售额同比增长68%，整个北美地区电商订单量同比增长129%。

欧洲地区同样如此，据YOTPO 3月份发布的问卷统计，英国有超过40%的多个年龄段的受访者表示受新冠影响，消费将更多采用线上消费方式。欧洲疫情"重灾区"意大利3月份的半个月中，新注册的电商消费用户增长超50%。

这些数据显示出新冠疫情对消费者生活习惯的深刻改变，这或许是海外线上消费发展的新契机，线上的中长期消费习惯有望自此养成。类似我国2003年经历非典疫情后，电商业务急剧发展，网购交易额急剧发展，消费的线上消费习惯慢慢催生出电商市场的大蛋糕。

从当前世界各国的疫情现状看，防控工作远未结束，且新冠疫苗尚未研发成功，这意味着居家防控缩小生活活动半径将成为各国一定时期的常态要求。由此带来的线下消费需求，将不得不选择线上消费替代，而这也或许是国内跨境电商的新一轮发展浪潮的开始。