薇娅偷逃税被罚13.41亿元震惊市场，直播带货分水岭终于到了？

本文发布时间：2021-12-22 09:22:37

文丨BT财经 Han

如今回头看，2021年安静的"双12"购物节，更像是暴风雨前的平静。

头部带货主播雪梨因涉嫌偷逃税款被封禁后，雷终于炸到了"直播一姐"头上。曾经在媒体面前大方自称"每一笔收入都是正常收入"的黄薇（薇娅），商业帝国还是迎来了火速崩塌，究其原因，居然正是偷逃税。

12月20日下午4点左右，多家媒体同时报道称薇娅因偷逃税，被罚13.41亿元，数额之巨大，震惊全网。随后的短短几个小时内，薇娅取消当晚的直播、火速发表道歉声明、公司"原地放假"、淘宝直播账号被冻结、抖音微博等多个社交媒体账号被封禁......但是，薇娅不会是最后一个被"算账"的主播。

13.41亿元虽然是个天文数字，但从力度来看，这恐怕并非重罚。为什么这么说呢？咱们仔细来拆解。

据浙江省税务局披露，网络主播薇娅在2019-2020年"通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式"偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。也就是说，薇娅偷逃税款的总额是7.03亿元。除了追缴这些税款，还要加收滞纳金和罚款，金额加在一起得到了这13.41亿元的数字。

《21世纪经济报道》援引专家测算，从7.03亿偷逃税款倒推，涉及逃税的应纳税所得额高达17.58亿元以上。

据新华社文章，杭州市税务局稽查局透露在此案中坚持了依法依规、宽严相济、过罚相当的原则。《中华人民共和国税收征收管理法》规定，对偷税的罚款比例为不缴或者少缴税款的0.5倍以上、5倍以下。

鉴于此，将薇娅的违法行为一分为三，偷税但主动补缴和报告的那部分从轻处罚、处0.6倍罚款，可以看出只比法律规定的最低线0.5倍多0.1；未主动补缴部分处4倍罚款；转换收入性质虚假申报偷税部分处1倍罚款。

另外该文章还提到，只要薇娅能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，就不会被追究刑事责任，如若不然则将被依法移送公安机关处理。

对于这样的处罚，薇娅在12月20日傍晚通过微博发文表示"错了就是错了，我愿意为我的错误承担一切后果"。但没过多久，当日晚间，薇娅的微博社交媒体平台就已经遭到封禁。

薇娅被罚其实有端倪可循。11月19日《中国新闻周刊》就曾经发文指出网络主播成为避税大户，"双11"直播盛宴后李佳琦和薇娅的大部分税收核定在"税收洼地"上海崇明岛完成；12月初《界面》报道薇娅与丈夫的合伙企业正式注销。

对于薇娅被罚事件，《人民日报》也点评道：加强监管，是为了给发展划好轨道。据业内人士透露，网络直播头部主播收入"高且复杂"，另外具有收入性质界定难的问题。下一阶段的行业监管重点将是如何推进规范与发展并重。

只不过，未来的故事怎么写，也将与薇娅无关了。即便有一天她可以重回直播间，又有什么品牌敢与其合作呢？还有多少消费者会信赖她呢？

带货主播只分两种：一是李佳琦薇娅，二是其他--从这句业内人士的评价不难看出，薇娅绝对是直播带货业的半壁江山。举个例子，仅在2021年双11开售首日的一场直播，李佳琦和薇娅的销售额就达到106亿元和83亿元，断崖式遥遥领先第三名。

薇娅被曝偷逃税后，市场自然也将目光转向了"口红一哥"李佳琦。有传言称李佳琦也将面临相关惩罚，但他的团队负责人回应"感谢关心，我们经营一切正常"。12月20日晚间，李佳琦的直播也如约开启。

市场普遍认为薇娅不会是最后一个崩塌的主播，行业查税风暴已经开启，还有更多的主播需要补上此前留下的窟窿、自食酿下的苦果。

半壁江山崩塌后，直播带货行业将如何发展，成为需要重新思考的话题。可以确定的是，行业不会消失，但模式将迎来急转掉头。就像《人民日报》评论所说，行业的发展轨道需要重新划清楚。

此前头部主播拥有绝对的议价能力，高提成、占坑费等让不少商家被拦在了流量池之外，品牌自主直播间也难以吸引到消费者的注意力。今年"双11"的欧莱雅面膜风波也引发了市场新的思考：直播间只能依靠"全网最低价"吗？这样的大环境下，商家丧失了主动权？

近来腰部主播不靠拼低价、讲究"错位竞争"成为了行业新的亮点，比如其中有将护肤课融入直播间的，也有专业模特输出穿搭建议吸引消费者下单。没有了紧锣密鼓的"拼手速"，更多小而美的直播间崛起。如果薇娅此次的崩塌将释放一些市场份额，更多的腰部主播或将从中受益。

"品牌夺权、主播让位"，品牌自主直播间的发展也可能成为直播下半场演绎的新方向，未来的比拼仍将是产品硬实力和性价比的较量，借力头部主播就能通过营销"大力出奇迹"的将会越来越少，更多资金也有机会从营销流向研发。

一个薇娅落幕，还会有更多薇娅登台，但不过无论未来谁将在行业洗牌中抢到下一个机会，遵纪守法、足额纳税是不容触碰的底线。经过了两年多的野蛮生长，急速发展的直播带货是时候加强行业自律了。

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