投资做羽绒服，能让猿辅导脱离教培凛冬的阴影吗？

文丨BT财经 青山白鹭

近日，一则关于教培行业巨头猿辅导 $猿辅导(YUANFD)$  要做羽绒服的消息开始蔓延，由于此前关于另一家教培巨头新东方的不实谣言太多，比如称新东方要包下邮轮在公海开展补习业务等等，业内并不认为猿辅导做羽绒服的消息是真的。

但据最近的天眼查消息显示，猿辅导真的在服饰业务方面开始有所动作。9月底，猿辅导母公司的一家关联公司已经全资控股了北京冰原服饰有限公司。

猿辅导的关联公司为北京猿力未来科技有限公司，据多知网报道，北京猿力未来的法人陈萌沧和猿辅导的创始人李勇有很大关联，两人同为网易新闻任职期间的同事。

天眼查显示，北京冰原服饰有限公司也大有来头，注册资本5000万人民币，经营范围包括销售服装、鞋帽、针纺织品、服装设计等等，尤其在冬装服饰业务方面有较强实力。

不仅在资本市场上有所动作，国庆期间猿辅导已经开始在招聘网站上招聘服饰设计岗位的职员。据媒体报道猿辅导的服装业务团队已经有5名员工，业务面向户外羽绒服，面向成人消费市场。

据接近猿辅导的人士向媒体透露，猿辅导现在只有三张牌可打：去年融资的数十亿美元、猿辅导这个品牌、在以往业务中累积下来的流量。现在如何将这三张牌变现，是猿辅导最切实的问题。

猿辅导进军羽绒服会是一门好生意吗？

猿辅导做羽绒服不是开玩笑

已经有多家媒体从猿辅导官方获取信息，猿辅导进军羽绒服业务消息属实，目前正在招聘服饰设计师团队，未来产品主要针对成人羽绒服市场。

BT财经在BOSS直聘网上发现，猿辅导确实挂出了服装设计师的岗位招聘，根据职位要求，猿辅导希望能招聘到有5年以上服装设计经验、熟悉全环节流程的服装设计专业人才。

不仅如此，猿辅导还在BOSS直聘上招聘服装业务的其他岗位，比如服装设计总监、面料采购主管和供应链助理等等。

据媒体晚点LatePost 消息显示，猿辅导服装业务团队目前已经有5人，目前羽绒服业务已经开始启动。

猿辅导进军羽绒服业务，让业界大感意外。不少网友调侃猿辅导是否应该改名叫袁服道？但是也有业内人士分析称，猿辅导做羽绒服未来并不是没有想象空间，猿辅导现在的品牌知名度很高，资金也比较充裕，业务转型并不是从零开始，另外国内羽绒服行业正处于上升期，猿辅导大有机会。

国内知名的羽绒服品牌波司登 $波司登(03998)$  发布的最新财报显示，截至2021年一季度，公司上个财年全年营收达135.165亿元，同比上涨135.165亿元，不仅如此，波司登还实现了连续五年营收、净利润两位数上涨。

此外，波司登还在2020年"双十一"期间销售创下了记录，销售额达15亿元。

2021年的冬季寒潮提前来临也是猿辅导的重要机会，10月初，中国北部一些城市已经迎来初雪，寒潮也比往年来的早一些，羽绒服的销量呈现明显上涨的趋势。

据唯品会数据显示，10月以来，羽绒服已经多日成为全场销量冠军，成交额同比暴增五倍。

据媒体数据显示，2021年的羽绒服确实比往年更早来到销售旺季，在9月，波司登和雪中飞等品牌的天猫旗舰店销售额就达到0.46 亿元和0.20 亿元。

不过也有分析人士指出，虽然羽绒服行业前景广阔，但是行业竞争也趋于白热化，中外品牌都在角力，比如加拿大鹅市场份额高，国内的品牌波司登、雪中飞、鸭鸭等在第二梯队，未来竞争将更加激烈，新入局者能否在市场分到一杯羹尚不明朗。

教培行业都在转型求生

2021年之前，猿辅导发展都顺风顺水。公开资料显示，猿辅导于2012年成立，最开始叫"粉笔网"，业务范围为考试、课外辅导领域。

2013年，公司的业务发展开始明朗，主攻K12业务及公考业务，在当年公司专门为考生推出了在线智能题库--猿题库。

2014年，公司分拆出了侧重盈利能力更强的K12业务，取名为猿辅导。同一年，猿辅导与粉笔题库正式分家。

2015年，猿辅导发展来到最辉煌的时刻，在完成了D轮融资吸纳6000万美元后，更是吸引了高瓴资本、腾讯投资、挚信资本和云锋基金等一众明星资本入局，截至2020年底，猿辅导共完成了4轮融资高达35亿美元，成为名副其实的教培行业龙头。

2021年7月，为了给义务教育的学生减负，国家双减政策出台，K12教育赛道一夜进入寒冬，整个教培行业受到重创。

特别是美股市场的上市公司，新东方、好未来、高途等企业股价呈现断崖式下跌，其中特别是高途，在短短不到三个月时间内，市值蒸发了90%以上。

在这样的背景下，教培行业纷纷转型另谋出路。

教培行业龙头新东方 $新东方(EDU)$  ，已经转型开始拓展艺术类培训和涉足成人教育，除了新东方外，豆神教育、思考乐、学大教育和勤上股份（龙文教育）在内的多家上市公司表示未来将会转型素质教育、职业教育等领域，昂立教育也开始向国际教育和职业教育等方向探索转型之路。

猿辅导的日子也并不好过，有媒体报道称，猿辅导近两个月已经有4万名员工离职，另外大半的公司员工正在忙着找工作。

为了求生，猿辅导此前也尝试布局教育智能硬件领域，比如推出墨水屏硬件设备"小猿智能练习本"，推出过斑马逻辑思维学习机、AI指读机和小猿搜题A4打印机等等，此次推出羽绒服业务可能是教培行业转型中最"天马行空"的一次转型。

对于教培机构来说，无论转型为哪条赛道都不亚于从头再来，需要做好二次创业的艰苦准备。BT财经期望教培行业在危机中寻求生存，寻找到适合发展的业务度过这次危机。

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