从消费需求看鸿星尔克事件，一次中端消费的盛宴

文丨BT财经 青山白鹭

鸿星尔克在莫名其妙地火起来后，事件正朝着更加奇怪的方向发展。

在河南强降水形成水灾后，鸿星尔克这家老牌体育服饰厂商第一时间捐赠了5000万元物资，令鸿星尔克都没想到的是，消费者为了向鸿星尔克致敬，居然将鸿星尔克顶上了热搜。

平时几千用户观看的直播间，突然涌入了上百万人，截至目前，鸿星尔克仅抖音的直播间的产品就售出了大约1.3亿元，23日当天线上销售额甚至同比暴增了52倍。

不仅线上销售火爆，线下的店铺同样被热情的消费者"攻占"，多家鸿星尔克专卖店收银台排起长队，有几家店铺甚至被消费者"抢购一空"，南京一家专卖店还出现了消费者只付款不拿货的"非理性消费行为"。

在社交网络中鸿星尔克不断霸屏的同时，也被捧为"国货之光"，网友的狂热购买产品也被称为"野性消费"。就在鸿星尔克即将被"封神"的同时，事情又开始向奇怪的方向发展，有媒体曝出"鸿星尔克疑似诈捐"，也有媒体称这是一起"精心策划的营销事件"。