内容争夺再加码！百度战略入股掌阅科技

3月17日，掌阅科技最新公告，公司筹备以非公开发行股票方式引进战略投资者百瑞翔创业投资管理有限责任公司。此次非公开发行股价为18.10元/股，募集资金总额不超过7亿。发行完成后，百瑞翔投资成为公司持股5%以上的股东及关联法人，百瑞翔未来将向公司提供一名董事。

而这家百瑞翔正是百度的圈子子公司。

这笔投资意味着百度完成对数字阅读领域投资的再度加码，也显示出百度对数字阅读市场充满信心。

在移动互联网存量博弈的大局下，通过开放合作来挖掘用户在线时长，获取下沉市场的流量入口机会，符合百度作为一个开放平台的战略定位。

近年来，随着移动互联网快速爆发，国内数字阅读市场规模不断发展。2019年我国数字阅读市场用户达7.4亿人次，人均阅读时长超过72分钟，人均阅读量超8本，数字阅读增长趋势明显高于纸质阅读，市场规模已发展接近300亿。

各路大佬也均完成了对数字阅读的布局，微信阅读、百度阅读、咪咕阅读、网易云阅读等各类手机软件快速涌入人们日常生活，"一屏读万卷"成为当下数字阅读的真实写照。随着数字阅读市场深入发展及资源整合，目前国内数字阅读市场主要由阅文、掌阅、书旗三大数字阅读平台占领。

数字阅读成为"超级app"标配

国内第三方数据研究机构比达咨询的分析师认为，国内数字阅读已经进入生态流量时代，在移动互联网新增活跃用户趋缓、流量红利逐渐消失的大背景下，数字阅读市场对用户的争夺越发激烈，行业的马太效应也愈发显著。

为应对这样的局面，市场现存的"超级app"成为数字阅读用户争夺的制高点。

超级app是指手机上的一些必备基础软件，DAU普遍过亿，如微信、qq、支付宝、百度、爱奇艺等。在这些软件中，我们现在很容易发现有内置的阅读频道，普遍以小程序、H5等形式存在，用户阅读无需再次下载APP。

在这样惨烈的竞争下，腾讯旗下阅文集团以25.2%的市场份额排名第一，掌阅、书旗的市场份额分别为20.6%、20.4%，分列二、三名。经过多年的高速发展，阅读市场也逐步诞生行业龙头，发展趋于稳定。

阅文集团市场份额能够杀出重围主要是由于微信在中国的"极度广泛"应用，同时QQ阅读、起点中文网等老牌阅读也提供了强大的流量。

排名第二的掌阅优势在于多元流量支持，其有自开发的掌阅app，还和手机厂商合作在手机预安装应用，同时也支持kindle等阅读器在线阅读。

位于第三的书旗背靠阿里旗下优势资源，联合支付宝、UC、优酷等超级APP搭建了多元化流量入口，并加强细分内容营销，拉动用户在不同场景中的新增长潜力。

百度作为国内超级app之一，虽然此前在移动互联网发展稍微落后，但目前在中国搜索领域依然保持了80%的市场份额，地位强悍。且百度APP也在围绕用户不断升级，目前百度app日活跃用户已超1.9亿。

虽然百度App已经有了百家号和智能小程序，但具体到网络文学、小说等垂直领域的内容则相对落后，此前百度文学已出售给完美世界，所以和掌阅科技的合作正好能够填补这一块空白。

百度是一个开放的平台，只要是优质的，用户喜欢的内容都可以来百度，这也许也是本次百度投资掌阅的一个核心原因。