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2024年11月28日

星巴克在中国种咖啡,能改变中国人口味吗?

在中国大肆建造咖啡产业园是什么操作?

有人说,这跟在美国种茶山一样,就算再多人喜欢,但终归是水土不服,不好操作。但有一家公司偏不信这个邪,不仅在中国修建大型咖啡创新产业园,而且还将其作为在亚太市场的首个投资项目,这家公司就是星巴克

3月13日,星巴克宣布,将在江苏昆山投资9亿元,打造一座集咖啡烘焙与智能化仓储物流于一体的咖啡创新产业园,计划于2022年落成。

在疫情如此严峻的当下,星巴克居然还能拿出9个亿搞投资,星爸爸的称呼果然是名不虚传。不过,亚太地区那么多国家,星巴克为什么要选择以茶为饮的中国建造一座咖啡产业园?

要知道,一旦选址定下,则意味着中国人将成为星巴克在亚太地区的主要消费者。但自古以来,国人一直爱茶多于爱咖啡。这些年来,虽然咖啡在中国市场中占据了不小份额,但是终究与茶饮品的销量相差甚远。据《2019年新式茶饮品消费白皮书》显示,预计在2019年年底,茶饮品的销售量将是咖啡饮品的两倍。在中国建造咖啡产业园,这不是多此一举吗?



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