最后的纸媒：全球报业继续下滑 广告收入跌幅超发行量

近日，中国人民大学发展战略研究院发布《5G时代中国网民新闻阅读习惯的量化研究》报告，报告显示获取日常新闻的渠道方面，每天有20.03%的人使用微博，75.25%的人使用微信群，26.61%的人使用今日头条，0.68%的人使用纸媒，6.56%的人使用电视，39.02%的人使用抖音，4.24%的人使用其他。可以看到，纸媒和电视的使用人数不到十分之一，其中纸媒甚至不到百分之一。

纸媒式微，已经是客观事实和业界共识，但是有调查显示，传统媒体衰落的速度超过预期。人们越来越多地从新媒介渠道获取信息，年轻人更是如此。以往人们在10份报纸上看到的内容可能都不及一个网站或新闻客户端丰富，也不如网络媒体来得及时、方便。2018年全国47家报业集团广告收入超400亿元，仅仅相当于今日头条1家移动互联网平台的广告收入。

报刊和报纸印刷出版量的下滑，直接反映了纸媒行业的衰退。自2012年起，连续6年总印刷量出现下降，2015年和2016年降幅都在15％以上，2018年下降幅度收窄到8.64％。从总体趋势来看，报纸印刷总量加速下滑的态势已有所遏制，2018年都市类报纸仍在减量、减版，停刊的情况也变得较为普遍。

广告经营方面，传媒广告市场互联网趋向愈发明显。据CTR媒介智讯，2018年市场规模接近5500亿元，比上年增长15%左右。而互联网广告与传统媒体广告的占比变化为67%与33%。其中，平面媒体广告收入呈现逐月下滑的趋势，2018年报纸广告降幅高达30.3%，杂志同比下降8.6%，与2017年相比降幅有所收窄，但远没有止跌。

由于广告收入连年下跌，经营难以维系，每年都有20多家报纸宣布休刊、停刊，而活下来的纸媒也面临着减版、合并的宿命，过去省会城市多家报纸并存的局面已经不复存在。

全球市场方面也不容乐观，2018年全球纸媒印刷总量下降1%，但平面广告收入却同比下降了7%，总体报纸收入同比下降3%。

长期在全球日报发行量前10位排行榜上占据半壁江山的日本报纸也在走下坡路。据日本报纸协会调查，2018年的报纸发行量，综合类为36823021份，较上年减少约194万份，减幅高达5.0%，相比于1997年的高峰期缩水25.8%。不过，日本报纸普及率仍然占据世界榜首。该协会2018年实施的《报纸读者调查》显示，全国每天看报者为53.6％，每周看报一次以上者为15.9％，但令人担忧的是，报纸热心读者仍然集中于中老年群体中，年轻群体也已经越来越不喜欢看报了。

此外，皮尤研究中心一份报告显示，2018年美国传统报纸媒体的发行总量已跌至1940年迄今最低水平，工作日平均发行量为2860万份，同比下跌8%，其中纸质版发行量跌幅大12%。据悉，美国报业销量总收入下跌至110亿美元，广告收入减少13%至143亿美元。

在报业大国英国，纸媒的日子也不好过。据英国传媒专业刊物《出版公报》统计，在过去10年间，由于生存的压力，英国有超过300家地方性报纸关门，在入不敷出中寻找突破点的传统媒体，采用减版、降薪、裁员、缩小办公区等办法来减少开支。

对于纸媒行业是否已经触底？此前一份由媒体发起的一项投票显示，70%的人认为传媒业还会继续下滑，13%的人认为传媒业已经触底。可见，多数人认为纸媒的未来前景并不乐观。