字节跳动能否通过长视频打破流量天花板？

字节跳动向来毫不掩饰自己的野心，一直想在长视频领域分得一杯羹。

春节前，由于疫情的影响，全国影院遭受冲击，春节档电影纷纷撤档。彼时，字节跳动出手6.3亿，买下欢喜传媒跟徐峥合作的影片《囧妈》，进军长视频领域。

对于字节跳动而言，《囧妈》讲述了什么故事并不重要，大量的点击率帮助它打开了进军影视制作行业的大门，也在某种程度上告诉业界--字节跳动有了长视频业务。

高调进军长视频领域

实际上，字节跳动一直不断地在长视频领域加大布局。

2018年2月，字节跳动官方招聘渠道放出一批自制合制综艺、自制剧等影视项目的招聘岗位后，开始组建班底。同年8月，字节跳动旗下西瓜视频宣布，未来将投资40亿打造原生综艺IP，深度参与制作原创内容，但并没有在市场上溅起水花。 

直至如今，字节跳动一直在等待一个最佳的"进军时机"。 

受新冠疫情影响，2020年贺岁档电影全部撤档，随后，字节跳动先是豪掷6.3亿元买下《囧妈》的独播权，而后不久，由柳岩、大鹏主演的喜剧《大赢家》也出现在字节跳动旗下的西瓜视频、抖音、今日头条等字节系APP，任何用户都可以无门槛的观看。 

这些独家的免费资源自然受到用户全力支持。据猫眼研究院的数据显示，有44%的观众涌入"头条、抖音、西瓜视频"进行观影。在之后的几天内，字节跳动又相继拿下了《疯狂的外星人》、《捉妖记》、《美人鱼》等大电影的播放权，字节跳动无疑进一步夯实了长视频赛道。 

此外，3月24日，字节跳动成立了抖音文化（厦门）有限公司，注册资本1000万人民币，公司经营范围包括电影和影视节目制作、发行，演出经纪业务，文化、艺术活动策划，文艺创作与表演等，由字节跳动有限公司100%持股。 

从此前的自制综艺，到如今的院线转网，再到电影、影视剧节目制作，字节跳动这一系列动作赚足了眼球。但在高调进军长视频领域的同时，急需新增流量或许是其大力发展长视频的关键。

流量天花板若隐若现

经过这几年的发展，字节跳动用户体量已经达到了一定的天花板。字节跳动旗下的产品，无论是抖音还是今日头条等都已经流量见顶。

根据相关资料显示，字节跳动旗下王牌产品抖音增长最快的是2018年上半年，抖音日活用户环比增长400%。而从2019年1月开始，抖音日活跃用户环比增速越来越慢，到了2019年6月降低至28%，到2020年1月环比增速进一步降为25%，抖音的极速增长时代渐成过去。 

至此，抖音的日活跃用户从2018年1月的3000万增长到2020年1月的4亿，想要有更大的突破越发艰难。

字节跳动旗下的其他产品也遭遇了同样的问题。

字节跳动旗下火山小视频2019年用户量反倒不增反降，从年初的日活用户数逼近7000多万，下降到年尾的5000万，成为了字节跳动旗下2019年唯一用户量下滑的短视频平台。 

当用户增长逐渐逼近天花板的时候，用户留存就显得至关重要，视频领域的"战争"也上升到了第二个阶段，抢夺用户更多的使用时长。 

此时，对于短视频基因过于强大的字节跳动来说，不仅要留住老用户，还要试图利用现有的流量优势进军长视频领域，用时长赢得用户时间，从而创造更多的变现空间。 

而从购买《囧妈》后的连锁反应来看，在短时间内无疑是成功的。

有数据显示，字节跳动宣布将在西瓜视频、头条长视频、抖音等平台免费独家播放《囧妈》之后，24小时之内，抖音相关话题的热度迅速飙升到了1000万以上，点赞数超过450万条、评论数12.9万，其旗下另一平台西瓜视频的评论数也同样超过10万条。 

这个立竿见影的表现，可以说是惊艳。但字节跳动也应该明白，免费的本质是一种用"金钱换流量"的短期市场行为。要想持续加深用户对于看院线电影用西瓜视频的品牌认知，必须要持续发力和布局长视频领域。 

不管是《囧妈》、《大赢家》或是其他的经典电影，或许都只是字节跳动试水长视频的一块跳板，而字节跳动最终谋求的也许是像腾讯视频、爱奇艺和优酷这样的多元化的长视频业务。 

但是目前，国内长视频领域已呈现优酷、爱奇艺、腾讯视频三足鼎立的局面，背后又对应着阿里、百度和腾讯这三座大山，字节跳动想要涉足长视频领域，恐怕并非是件易事。

长视频之路并不好走

在长视频领域，腾讯视频、爱奇艺和优酷三家视频平台已然形成"三足鼎立"之势。

2月28日，据爱奇艺公布的2019年业绩报告显示，2019年爱奇艺的会员业务一直稳步增长，全年会员业务收入超过144亿元人民币，广告收入83亿元，但内容成本却高达222亿元，最终导致爱奇艺全年亏损103亿元。 

3月18日，据腾讯公布的2019年的业绩报告显示，其腾讯视频付费会员数实现了增长至1.06亿的成绩，但视频业务全年营运亏损仍然在人民币30亿元左右。 

而据优酷的母公司阿里巴巴所发布的截止到2019年12月财报显示，在包括优酷在内的数字媒体和娱乐业务，亏损33亿元。 

可以看出，在长视频领域里，腾讯、优酷和爱奇艺三家已经争夺已久、烧钱已久。虽然背靠BAT这样的大公司，但由于内容成本高，用户付费意愿低，广告被短视频截胡，收入无法覆盖成本，导致长视频平台长期巨额亏损，盈利似乎遥遥无期。 

行业龙头盈利遥遥无期，更不要说"初入"长视频领域的字节跳动了，字节跳动的志向虽然远大，但理想很丰满，现实很骨感。

对于字节跳动来说，用户流量天花板若隐若现，以"免费"为切入点不失为快速打开市场、吸引用户的一种强有力举措，但其长视频功能的搭建并不完善。

可以预见的是，这或许是长视频领域新一轮变局的开始。