凉茶市场大幅萎缩，王老吉“被迫不姓王”？

文丨BT财经 游璃

2022年初，王老吉成了第一波获得消费者注目的品牌，上周登上热搜的它大概没有想到，会凭借"百家姓罐"火了一把。

帮助王老吉博得青睐的产品被网友亲切称为"百家姓版"王老吉，顾名思义，只要消费者愿意下单，人们将在市面上看到姓"李"、姓"胡"甚至姓"欧阳"和姓"宇文"的老吉。买账的人不在少数，大量姓氏供不应求，王老吉还官方下场玩起了互动，增加稀有姓氏进矩阵，为天猫定制"天老吉"等。

但在这一片祥云和气背后，不会说谎的数据却正在残酷地揭露王老吉行将就木的困境。

王老吉母公司"广州白云山药业（以下简称广药集团）"年报显示，受疫情影响，2020年以王老吉为绝对大头的"大健康"板块录得收入78.59亿元，相较2019年同期的104.8亿元缩减了四分之一，可以说是一朝回到解放前。