一开发布会股价就跌，苹果想“保鲜”有多难？

文丨BT财经 HAN

一开新品发布会，当天股价就会收跌--最新的苹果春季发布会又没逃出这个"魔咒"，下挫1.28%。

北京时间4月21日凌晨，苹果（NASDAQ：AAPL） $苹果(AAPL)$  2021年春季新品发布会如期举办，iMac、iPad Pro更新换代，新品AirTag闪亮登场，iPhone 12紫色版惊喜面市，苹果自研的M1也因新搭载在iPad上再次备受瞩目。

不过少有人关注的是，这可能是苹果的库克时代最后一个春季发布会了。iPhone重回全球市占率第一的宝座、苹果自研芯片亮剑、造车计划揭开面纱......2021年，苹果站在了抉择的十字路口前。

两极评价仍存，苹果在商业化道路上不回头

短短一个小时发布7个新品，2021年的"苹果春晚"可谓紧锣密鼓。

搭载苹果自研芯片M1的iMac以全新的设计再次亮相，售价9999元起。这台"一体机"的厚度被压缩至11.5mm，外形方面也设计成棱角分明的方形，贴近了最新款iPhone12和iPad Pro的设计风格。和以前的黑白灰风格相比，新版iMac加入了多达7种的配色，给消费者更多选择。

同样搭载苹果自研芯片M1的，还有新版iPad Pro。这是iPad系列首次从A系列芯片转至M系列芯片，意味着其性能和续航能力进一步提升。iPad底部的接口也进行了一次升级，令其距离电脑的使用体验更加接近，存储空间最高可达2T。另外新款iPad Pro推出了11英寸和12.9英寸两个版本，后者是苹果首次采用miniLED屏幕技术的产品。

此次新发布的一款智能追踪器AirTag也获得了不少关注，售价229元/一个、779元/四个。将它和钥匙、书包等物品绑定后，用户即可通过苹果手机追踪其定位，可谓"防丢神器"，有人在社交媒体上表示适合给家里的宠物配一个。

不乏分析师看好AirTag背后的市场规模。IT之家引述Raymond James公司的分析师Chris Caso和Melissa Fairbanks观点称，AirTag有机会发展成高达100亿美元规模的产品，或许就是下一个Airpods。

苹果还敏锐地捕捉到新的色彩流行趋势，更新了一款紫色的iPhone配色，在商业化道路上再进一步。有人点赞确实好看，也有人认为颜色越多说明苹果产品创新进入瓶颈期，为了销量只能进行颜色创新。

另外苹果还发布了Apple Card、Apple TV 4K等产品，但与中国用户关系不大。整体来看发布会依旧收获了两极分化明显的评价，突破创新程度称不上大。

另外值得注意的是，M1芯片在此次发布会中不是主角、胜似主角。因为这枚苹果自研芯片此前只搭载在笔记本电脑MacBook Pro上，此次延展至iPad Pro和iMac上，意味着向台式机、笔记本、平板电脑全场景的ARM架构生态再进一步，苹果的芯片野心亮剑。

搭载英特尔芯片的旧款iMac虽然依然在售，但市场已经有所反应，英特尔（NASDAQ:INTC）股价当日收跌1.46%。

库克去留仍存疑，2021年是苹果的转折之年吗？

鲜有人关注的是，此次2021年"苹果春晚"，可能是苹果现任CEO库克的最后一次春季新品发布会了。

乔布斯去世后，库克接棒苹果CEO已经接近十年，他已经为苹果工作了23年之久。如果说乔布斯是一位追求极致完美的艺术家，那库克则是一位最优秀的职业经理人、商业化奇才。在库克掌舵之下，苹果市值从4000亿美元突飞猛进到2万亿美元之上，成为全球市值第一的公司，与此同时业绩也一路高歌，2021年第一财季突破千亿美元。

对于库克的评价也褒贬不一，有人肯定他带给苹果的功劳，认为在带领苹果"出圈"商业化上没人能比他做得更好了，但也有人觉得库克没有像乔布斯那样带来突破创新性的产品。

2021年也是目前可知的库克CEO任期最后一年，有消息称他的合同会在8月到期，而这位商业化奇才的去留情况尚未确定。在2021年4月初的一档播客节目中，库克曾表示"可能不会在苹果再任职10年"。

除了库克的去留，苹果面临的市场形势也更加复杂。在iPhone12产品收获好评和热卖、华为出让高端手机市场份额等主观客观因素影响下，苹果在2020年四季度重回全球智能手机市场占有率第一（IDC数据），但也面临着三星和小米、OV等急速高端化竞争对手的挑战。

在芯片市场，苹果M1芯片广受好评，但其和英特尔相爱相杀的局势扑朔迷离，芯片荒也加剧了此项业务的不确定性。

造车业务也是市场关注的另一焦点。有分析师预测苹果可能会在2024年才能推出自动驾驶平台，但汽车项目合作伙伴一直颇为神秘尚未浮出水面。但造车谈何容易，丰田汽车总裁丰田章男就曾经喊话苹果称，造车做好打持久战的准备。杀入汽车万亿级市场，苹果将再获成功，还是铩羽而归，目前尚难以权衡。

春季发布会落下帷幕，但2021年的大幕才刚刚拉开。十字路口前，苹果将要做出它的选择。

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