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格力上半年净利润骤降53% 空调营收首次输给美的

来源: BT财经

本文发布时间：2020-09-01 18:30:01

"我从来不认为不顺利，我觉得很好，大家对我的期望太高了。"

在接受媒体采访中，当被问及格力多元化转型之路在部分投资者看来似乎并不顺利时，格力电器董事长兼总裁董明珠如此表示道。

她还说："不纠结短期业绩，空调永远是有消费需求的，只是短期内出现了异常......'长跑健将偶尔也需要找个驿站休息一下'。"

董明珠表示，即使业绩承压，也会如实向社会公布，不会为了业绩好看在财务上做手脚。

确实，从格力近日发布的半年报来看，2020年已经过半，格力的日子仍旧都不好过。

根据格力在8月30日发布的半年报，其上半年营收为695亿元，同比下滑28.57%；归母净利润为63.62亿元，同比下滑53.73%，缩水超过一半，且净利润率为9.24%，同比下滑34.89%。

如果没有董明珠财报会更难看

从产品分类来看，格力主营的空调收入413.33亿元，相较于去年同期793.25亿元同比大幅减少47.89%，在营收中的占比从去年的81.53%降到了59.48%；生活电器收入22.2亿元，同比下降13.36%(占比3.19%)；智能装备收入2亿元，同比减少49.6%(占比0.3%)。

主营业务大幅下滑，格力在财报中解释称，上半年暖通空调市场受新冠肺炎疫情冲击明显。

根据奥维云网(AVC)数据，2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%。拆分来看，线上渠道销量同比增长9.6%，销售额同比下降9.1%，线下渠道销量同比下降31.8%、销售额同比下降37.1%。

线上渠道布局落后一直是格力电器被诟病的点，今年上半年的疫情使得线下销售渠道一度停滞，也促使了格力的线上转型。

格力电器在财报中表示，2020年"格力董明珠店"在全国范围内推广新零售模式，公司稳步推进销售渠道和内部管理变革，继续实施积极的促销政策。

从今年4月24日抖音首秀开始，董明珠就开始了直播带货之路，成为了"带货女王"。

据媒体公开报道数据显示，截至目前，董明珠共进行了5场直播带货，其中，首场直播销售额为22.53万元，此后成交额分别达3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元、102.7亿元，上半年直播带货贡献超178.23亿元。

而这相当于格力今年上半年总营收的25.64%，占比超过了1/4。可以肯定的是，如果不是董明珠上半年的直播带货，格力营收会下降得更加明显，财务可能也会更加难看。

这也从侧面印证了董明珠对于格力的重要性，但是一个企业可持续的增长方式，绝不是靠个人知名度驱动，这是非理性的。当然，在特殊时期，通过个人背书驱动销量也是情有可原的，但如果比重过大，而且对销量具有可持续的影响，则是另一种情况，说明其他销售模式的单一或遇到瓶颈，这其实是一种危险的信号。

空调老大地位被挑战

事实上，格力"惨"的还不止这些，连主营业务的空调都被老对手超越了。

众所周知，格力的核心业务是空调，一直宣称"掌握核心科技"的格力空调，多年来都是行业的霸主，然而如今，缺被美的"一剑挑下"。

据其财报显示，今年上半年，美的空调业务以640.3亿元营收大幅度超越格力电器的413.33亿元，且美的上半年空调营收降幅仅为10.37%，而格力电器空调营收降幅却高达47.89%。

值得注意的是，这是格力在空调业务的营收规模上第一次不敌美的。在此之前的三年里，格力电器在空调业务板块，一直是领头羊，2017年至2019年，格力的空调业务分别实现营收546.37亿元、758.2亿元、793.24亿元；而美的的空调业务分别实现营收500.23亿元、638.74亿元和714.39亿元。

此外，从市场份额来看，格力能否重回空调行业第一的宝座也要打个问号。

据奥维云网报告显示，今年上半年，线下市场依旧格力为王，以35.6%的零售额份额超越美的的34.2%；但在线上市场，两者的差距更大，美的以36.5%的零售额份额排名第一，格力电器的零售额份额虽同比增长了10.6%，但也仅为29.1%。

被对手超越后，压力最大的就是董明珠。作为掌舵者，过去半年，或预感到将被超越的董明珠频频开启直播带货，尽管她使出了浑身解数，但仍旧难以挽回败局。

二者股价表现也迥然不同，截至今日收盘，美的集团报71.70元，市值达5034.97亿元，格力电器报54.75元，市值为3293.61亿元，今年以来，格力电器累计下跌近15%，美的集团涨幅则达到26%，二者市值差距扩大至1741亿元。