进军电商主播？坐拥千万直男粉的罗永浩能成功吗？

3月19日，一直在创业的罗永浩在其个人微博上宣布，将进军电商直播。

罗永浩称，自己卖口红不合适，相较而言会更加侧重于那些具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货，以及穿插一些性价比高的日用百货和零食小吃。

早在半个月前，罗永浩就在与网友互动时透露，以后会定期直播，也曾在3月初关于"直播一哥"李佳琦1.3亿上海买房的热搜讨论中公开力挺李佳琦和电商直播。罗永浩透露，自己的带货直播首先会采取周播，然后是一周三播，最后可能会日播。

实际上，这不是以口才见长的罗永浩第一次涉足直播领域。

2016年，罗永浩为了解决锤子手机项目的资金难题，在短视频软件陌陌上举办了一次问答直播，一个半小时获得26万元的打赏。另外，能够为罗永浩的带货影响力直接做力证的是，罗永浩每一次发布会推荐过的书都成了畅销书。

罗永浩也有过两次直播发布会带货的经历，一次是2019年子弹短信升级版"聊天宝"发布会上产生的大量广告位的招商活动，另一次是去年12月底为Sharklet鲨纹技术站台招商，不过两次都以惨淡收尾。

新东方高级英语老师、作家、演说家、创业者......罗永浩身上的标签不少。在微博上，他有1645万粉丝；在全网，他是个长期具备高热度的话题人物，每一句话每一个动作都能引起大量媒体的报道和讨论。

与直播电商现在的受众主要集中于一线城市以外的年轻女性群体不同，罗永浩的信徒则是一线、新一线城市的受过教育的、有一定消费能力的年轻男性群体，刚好是目前直播电商市场的空白。随着年轻男性用户在网络购买力近年来迅速攀升，针对男性市场的直播市场正在快速发展。

自带流量IP、深谙营销法则、口才天才、天生的话题人物、直播市场空白，48岁的罗永浩在这个电商风口上决定做一名李佳琦似的电商直播主，不少人认为他终于找到适合自己的那条路了。

不过，与李佳琦每一款推荐都会成为市场爆款不同的是，罗永浩信徒的供养是否能够产生巨大购买力还需要打一个问号。

干一行跨一行，从锤子手机、子弹短信、聊天宝、小野电子烟、Sharklet除菌产品等一个个创业项目的失败来看，罗永浩信徒并没有转化为有效的可观产品消费者。因此，罗粉的数量和消费能力相比于李佳琦的粉丝，说一句"碰瓷"也不为过。

不过，有人认为罗永浩进军主播届实则是其去年11月"卖艺还债"的新路子。当时，罗永浩在《一个"老赖"CEO的自白》一文中表示自己已经以各种方式筹款帮锤子公司还了数千万，就算公司未来因不可抗力被关闭，靠"卖艺"也要把债还完。据悉，锤子手机债务最多时约为6亿，目前已经还了3亿多。