发布会改线上 全球关店唯留中国区 销量暴跌的苹果还能翻身吗？

3月14日，苹果公司宣布，由于新冠疫情在世界范围内的持续传播，2020年苹果全球开发者大会（简称WWDC）将以线上发布会的形式举办。

就在前一天，苹果CEO蒂姆·库克在推特发文称，为了防止COVID-19传播，直到3月27日，苹果将暂时关闭大中华区以外的所有商店。

前不久，苹果公司下调一季度营收预期，加之近期到疫情影响，苹果手机出货量出现大幅下滑，苹果公司正在面临不小的困境。

WWDC三十多年来首次线上举办

WWDC通常于每年6月，在美国加利福尼亚州圣何塞的McEnery会议中心举行。尽管门票价格高达万元人民币，依然引着成千上万的开发者参加，包括iOS、Watch OS、MacOS等重要的苹果系统版本通常会在WWDC上发布。

今年将是自1987年苹果举办首届全球开发者大会以来，33年历史上首次以线上形式举办。

据苹果全球市场营销高级副总裁Phil Schiller表示："将于今年6月以新颖的形式为全球成百上千万开发者带来WWDC2020，以全新体验将整个开发者社区联系在一起。"

中国以外零售店关闭两周

开发者大会只会让库克头疼，全球关店唯留中国区更是让苹果内伤。随着苹果CEO蒂姆·库克在推特发文称，3月13日至3月27日，为了进一步预防疫情传播，苹果将暂时关闭大中华区以外的所有商店。

这样一来，中国将独占苹果未来半个月的线下交易，但仅仅一个中国地区的销售情况能满足苹果公司吗？

据中国信通院报告显示，2020年1月-2月，智能手机出货量2670.7万部，同比下降42.1%，其中Android手机在智能手机中占比89.5%，这意味iPhone的出货量在智能手机中仅占比10.5%。

2月国内智能手机出货634.1万部，同比下降54.7%，其中Android手机在智能手机中占比92.2%，出货量在智能手机中仅占比7.8%。

也就是说，苹果iPhone 2月份在中国市场的销量仅有49.4万部，与今年1月的280万部差距较大，苹果受关闭门店影响明显。

此次，关闭中国地区以外的所有线下零售店，不仅销售量将会大幅下跌，对整个苹果的2020都会产生重大影响。

苹果今年能打翻身仗吗？

一直以来，苹果凭借iOS系统的优势和良好的用户口碑，在新机市场广受好评，但最近几年，苹果的发展路径并不顺畅，尤其是随着5G时代的到来，华为、小米、OPPO、VIVO等国产品牌纷纷崛起，缺席5G的苹果在新机市场份额逐渐被蚕食。

根据市场调研机构Counterpoint Research的最新报告显示，2019年中国手机市场上，华为是最大赢家，与荣耀销量相加后，两者占据了中国智能手机市场份额的35%，而苹果则掉出了前5的排名。

事实上，苹果iPhone业务持续多年走衰，iPhone业务作为苹果公司的核心业务和主要收入来源，如今却饱受各种质疑和冷言冷语。2月18日，苹果发布了最新的第二季度财报，宣布受疫情影响，全球iPhone供应紧张，截至3月的季度营收目标将无法实现。

苹果亟需一个关于增长的计划。在苹果2020年电话会议上，苹果CEO库克回答投资者的问题时所提到春季要发布的iPhone9(又称iPhone SE 2)成为众人关注的焦点，这款坊间目前传言售价可能为399美元的手机，被称为"史上最便宜的苹果手机"。

不过，在当下疫情的影响下，iPhone 9等的智能设备的发布一拖再拖，至今仍未有确定的上市时间，而就在2月份，华为、小米和OPPO、VIVO都已接连发布新的5G手机。

销量下滑又面临对手重重夹击，再加上疫情影响新品发布会很可能被迫取消，这样来看，2020年苹果想要打翻身仗似乎困难重重。