蜂花，心平气和的“活着”

蜂花品牌母公司上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，不管新款还是旧款，蜂花的包装风格都与如今流行的简洁大气或古风婉约相去甚远。

文丨BT财经 游璃

与凛冽寒潮对应，近几年愈吹愈大的是国货新消费行业的购买之风，哪怕霜降雪打，也拦不住顾客们火热的捧场心。在这一点上，最近的蜂花应该颇有体会。

据云合数据平台消息，11月16日至19日，蜂花以"回应倒闭传闻"为起始点多次登上微博热搜，相关词条阅读量过亿，历史最高排名曾攀升至第四位，最高搜索量达195027次。而在抖音及头条等内容平台，蜂花同样以强势姿态抢占高位关键词，与网友热情呼应的互动词条"抖音网友设计的蜂花包装有多酷"甚至一度登顶。

对商业来说，一切关注的最终导向都是转化，蜂花事件中，消费者与围观路人的关切来得轻而易举，可是否能够转化才是品牌真正关心的事物。目前看来，这个答案是积极的。截至发稿，蜂花抖音官方号涨粉超过57万，旗舰店单日贩超2万单，赶上过去一个月的业绩，现象级热度背后，蜂花树大根深的积淀功不可没。但当这波热潮过去，抓住机会在消费者心中种下品牌认知，培育好用户心智的企业才有机会成为真正赢家。