微博发布视频号计划，将向内容创作者分成5亿

 

7月10号消息，微博正式推出"微博视频号计划"。

与此同时，微博表示将再次开启补贴，未来一年将投入10亿精准广告投放资源及300亿曝光资源，帮助视频号提升品牌影响力及帮内容创作者出圈。并且将向视频号分成5亿现金，实现平台和创作者的视频广告分成模式。

这是短视频崛起时代，各平台基于自身优势发力的又一典例。

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微博之所以要发力视频号，是一种选择，也是一种必然。

 

正如其高级副总裁曹增辉所言，视频作为微博用户最重要的消费内容形式之一，是顺应潮流的选择。同时微博本身有一定的用户和视频素材及博主的优势积淀，而在账号成长和商业变现上微内容创作者提供综合扶持，是平台和创作者的双赢。

 

对于微博来说，可以提升微博在短视频时代的竞争力，退一步讲至少可以完善自身的业态。

 

据了解，视频号开通只要满足两个条件之一：

 

第一， 成功投稿自制视频内容，1分钟以上的至少一条。

第二， 最近一年发布原创视频内容，一分钟以下的至少5条。

 

微博视频号被邀请开通之后，博主除了实现商业变现广告分成外，开通视频号的博主个人还可以享受微博推出的产品服务，包括：专属催更区、专属主页、视频数据中心、视频管理、视频学院等。

 

此外，微博方面还表示将携手机构和博主在一年内共同打造10000个百万粉视频号，帮助100家MCN月播放规模做到1亿，帮助30家MCN年收入做到1亿。

 

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深究微博加码短视频背后的原因，主要有：

第一，微博自身业务显示出疲态，营收能力有待提升和突破。

根据微博2020年第一季度财报数据显示，截至2020年3月，微博月活跃用户数达到5.50亿，同比增长大约8500万。其中移动端用户占比94%，平均日活跃用户为2.41亿，同比净增3800万，流量有增长，但营收却增长有限。

加之，微博的营收来源主要依靠广告收入，而疫情下，微博也受到影响。微博CEO王高飞也在财报会议中也表示：一季度疫情的确影响了经济的运行，对广告业，尤其是广告主的需求也产生了影响，比如有些广告主取消或者延后了需求。

第二，作为老牌社交媒体，微博营收的下降也受到后起的当红短视频APP抖音、快手等的冲击。微博需要找到自己的新发力和引擎点。

根据CNNIC最新报告，截至2020年3月，我国网络视频用户规模达到了8.5亿，占网民整体的94.1%，其中短视频用户规模为7.73亿。其中抖音，快手占据了短视频流量的大部分，据有关数据，单独抖音短视频的信息流广告收入从2018年的200亿元增长到2019年的500亿，2020年还将增长。

而微博等老牌互联网社交企业的市场却一直被挤压，开拓生路也是它们不得不进行的选择。

需要注意的是，微博并不是这个赛道上的新玩家，它曾一度是国内短视频市场最早的玩家之一。曾经发起国内的冰桶挑战、秒拍以及小咖秀等，一度刷屏网络，被视为抖音的前身。所以再次发力短视频也是重新拿起错过的领地。

虽然对此网友评论不一：

"嗐，绿洲还没玩明白呢，又来了一个微博视频号！真是花样百出啊！"

"短视频大行其道，风头正猛。虽然微博起步晚了，但现在开通微博短视频还是大有可为，微博平台有大量的优质博主，底子厚，文章有深度有广度，发展短视频有前景！"

但是总体看来，在短视频用户在网民占比中超过8成的今天，微博在视频领域的布局也是其不被市场所淘汰的必然选择。

除了微博发力视频号，短视频的江湖虽然显现了快手，抖音二分天下的局势，但也一直不乏加入者。其它如微信的视频号，百度系的好看视频等。所以，看似"稳了"的短视频生态或许还将再起波澜。

从全局上来看，短视频大战烽烟再起，微博入局也是意料之中。