OPPO换下年轻副总裁“老兵”重上阵 背后将有大动作？

对于OPPO而言，2020年不可谓不是一个艰难的年份。国内市场竞争压力巨大且份额日减，国外市场虽有微增但疫情肆虐市场几乎停滞。

为了打开新局面，OPPO痛定思痛，进行了高层较大规模的调整。4月20日，OPPO官方发布消息，前副总裁、全球营销总裁沈义人因个人健康问题卸任离开OPPO。

沈义人也在微博上确认了这一消息，表示"朋友们，后会有期"。

对于沈义人的卸任其实早就有了些许痕迹可寻。4月9日，原OPPO官宣原本负责IoT产品的新兴移动事业群总裁、OPPO"老兵"刘波出任OPPO中国区总裁，全面负责中国市场的经营以及品牌建设，而这个位置，曾经是属于沈义人的。

曾经的沈义人对于OPPO而言，算得上劳苦功高。OPPO家喻户晓的广告词"充电5分钟，通话两小时"就是出自他的手笔。

在他的主导下，OPPO R9 在2016年销量接近 2000 万台击败小米，成为了中国出货量最高的手机品牌。

沈义人曾效力于小米，但是在2013年离开小米以后，靠着自己对于手机产品和营销的理解，在OPPO混得几乎是如鱼得水--只用了短短5年的时间，就从中国区的市场营销策划部部长晋升到了OPPO 助理副总裁；对中国大陆市场营销业务全面负责，工作直接向 CEO 陈明永汇报；5 个月后，再次升任 OPPO 全球副总裁、中国大陆事业部总裁。

但是对于OPPO而言，沈义人今天的卸任是无奈且必须的。

在海外市场受疫情近乎停滞的当下，国内市场就显得尤为重要。但是OPPO近年来国内市场占有情况实在不容乐观。在中国市场OPPO 2019年的出货量同比下降了 20.4%，市场份额也从 2018 年的 19.9% 下降到了 17.1%，具体到 Q4，更是下跌了 30% 之多。加上今年Q1受疫情影响极大，OPPO出货量还将有近30%的下跌。

虽然沈义人为OPPO带来了年轻的文化和极好的历史成绩单，但是新的实际情况就摆在那里，OPPO需要的只能是更多的调整和改变。如今核心管理层换血，"老兵"重新上阵，若是还不能在众多品牌中杀出一条血路来，OPPO未来恐怕不容乐观。

在熟悉手机行业的朋友们眼里，OPPO一向被冠以"只靠营销，高价低配"的名号，市场的认可度不如小米那样实在。在手机行业日渐成存量市场的当下，依靠营销的老路显然是走不通了，把消费者当"只看广告的傻子"换来的只能被市场暴打。

这一点OPPO自己也明白，所以开始转型，比拼配置、产品力，Reno 与 Color OS 等设计的变化，也让 OPPO 的品牌形象有了一定的改善，但是显然还不够。

市场是残酷的，企业也是现实的。功劳簿上的功劳只能是晋升的垫脚石，绝不可能成为坐吃一辈子的资本。

沈义人的卸任足以看出OPPO想要抢占回国内市场的决心，转型和调整对于OPPO而言虽然有些阵痛，但是未来或许是光明的。