年末大戏：我要这会员有何用？

“我要这会员有何用？”

这钱花得太没尊严了

好不容易在年底遇到个神剧，剧情有趣，演技在线，乐呵呵得终于一口气追上了进度。然而，看追路上套路多，本以为自己是尊贵的VIP，谁成想它竟然超出了一个VVIP。简直猝不及防。

各大视频平台，观看《庆余年》要支付50元点播费才可以看到最新的剧情，即便你是尊敬的年费会员，也并不能看到最新剧情。但即便存在如此不合理的流氓条款，强烈的看剧欲望下，《庆余年》目前单腾讯视频已经获得了24.9亿的播放量。显然，用户和平台之间的对决，平台又赢了。

算下来，加上12元的会员价，你至少要花62元才能不看广告、不被剧透、轻松、愉快的看完剧。如果不想一次花50元，腾讯还给了另一条出路：3元/集，逐集购买。

退而求其次，你只能一狠心的支付50元，毫无反击之力。

爱奇艺、优酷等也是一样，会员之外，额外要支付6元才能观看最新更新内容，并且时间只限48小时内，逾期观看还是要花钱重新购买。于是弹幕总会有人调侃：都是花了钱来的，说话嚣张点。

从前以为会员是把万能钥匙，后来发现完全是自作多情了，爱奇艺15秒的会员广告，搞得好像是看个广告还成了会员福利一样。这钱花得，实在是太没尊严了。

霸王条款：暴虐用户

不公之下，网友唾沫星子满天飞。全网抗议之下，腾讯视频、爱奇艺纷纷修改超前点播规则，腾讯视频会员可提前看6集权益不变，但可享额外3元每集的超前点播权，不再是支付额外50元观看6集的设定。

然而，网友还是表示这样的修改太没诚意，并且官方仍没有回复，已经购买点播的消费者是否能够追回自己的50元。

视频会员只是万千韭菜中长得慢的那一截，割是早晚要割，区别是这一天什么时候来。

如此明目张胆，其实也并不能完全怪这些视频平台，毕竟生意得做，钱得赚。

近几年，几大视频网站基本处于亏损状态。据统计，在2019年中国十大亏损新经济公司中，爱奇艺仅次于蔚来排名第二，2019年前三季度亏损超过78亿元。无独有偶，根据2019年腾讯Q3财报，虽然其文娱项目有所增长，但仍旧处于亏损状态。

所以这么来看，人家也真的是无奈之举。但是，这个不应该让用户买单啊。

今年暑期爆款《陈情令》，腾讯第一次试水超前点播。尝到了甜头，从此以后，这个神奇的模式一发不可收拾。

可以说，目前各大平台对此不仅没有半点愧疚，反而沾沾自喜，觉得这一次平台VS用户，他们瞬间又占了上风。

但是，真的是这样吗？

版权之争：羊毛出在羊身上

提到会员付费的模式，首先要提的是亚马逊。2005年，亚马逊在美国市场首次推出Prime会员，到如今，亚马逊已拥有1亿付费会员。他们主要为会员提供了五个方面的权益，分别是：物流、流媒体、购物、 阅读等。2005年，Prime会员年费79美元/年，而到2018年，会员费已上涨至119美元/年。

其实，会员付费最早发展于新闻行业，互联网提供的大量的免费信息在竞争中逐渐击退了传统媒体，报纸读者流失、市场萎缩，发行量和广告收入持续下降。于是，在2001年，纽约时报集团推出了网站的付费阅读，用户可以免费阅读一定数量的内容，但是一旦超过一定的阅读量，就要额外再付费。

这可以说是开创互联网内容“付费+再次付费”的先河。

面对中国市场，互联网内容付费产品早先并没有占据主流，但是自爱奇艺引进“Netflix”模式起，伴随着版权意识越来越深入人心，视频网站会员看剧的模式也逐步获得了比较不错的推广效果。

从会员制出现到走进中国，并没有引起多大的争议，毕竟花钱看剧，这个本来就是天经地义的事情。问题是，目前的付费模式，很显然已经开始变得扭曲。

目前，以爱优腾为首的视频网站，各家都在使出浑身解数争夺观众。其中最有效的办法就是拿下更多的热门影视的独家版权，而为了拿到更多的资源，就需要砸更多的钱去和同行竞争。就像电商平台的“补贴大战”，这种竞争无形中给自己带来了极大的成本压力。

这种无休止对头部资源和流量红利的掠夺，慢慢造成了一种恶性循环：版权费越来越高。当然了，平台是不在乎这一点的，因为羊毛出在羊身上，这个钱反正是用户出，又不用他们自己掏。

一句话总结：打得一手好算盘。

方法总是有的

网站通过购买版权来提供正版节目，确实有利于内容质量的提升。但仅仅依靠购买版权来提供内容，尤其是完全不可控制的版权争夺战。长此以往，势必会拖垮整个行业的良性发展。

网站自制剧当然也是不错的内容选择。自制内容，一定程度上节省了内容的购买成本。而且一般是平台独家播出。像芒果TV的《明星大侦探》《女儿们的恋爱》等都收获了广泛的好评。

除了自制剧的模式以外，哔哩哔哩的模式也值得借鉴。各视频网站纷纷背离UGC方向后，哔哩哔哩几乎成了YouTube在中国唯一的对应者。“无贴片广告”的承诺，虽然让自己在广告收入上极大受限，但用户粘性真的是其他平台完全比不了的。

利用自己的社区优势，B站把游戏内容导入社区，供用户消费讨论，从而达到推广游戏的目的。沿着游戏的产业链，B站还将触角深入直播和电竞，更广泛的尝试，增加了互动和社区活跃度，也成为营收的重要助力。

所以，方法总还是有的。

伴随这次“超前点映”的热议，头部视频网站的高管们或许真的有必要反思一下。

会员之上还有会员，从VIP到VVIP，这样是不是真的好，这个吃相是不是太过于难看了？

方法，总还是有的。