席梦思：被山寨逼得破产7次，负债70亿

说起席梦思，很多人的第一反应便是弹簧床垫，在消费者心中，席梦思成为弹簧床的一种代称，而不是一种品牌。事实上，席梦思是一个姓式，是一个品牌名称，只因其名气太大，以至于人们把床垫都叫作“席梦思”了。

一流企业做品类，二流企业做品牌，三流企业做产品。显然，席梦思已然把弹簧床垫和自己画上等号，是行业知名的一流企业。然而，令人难以置信的是，这些年，席梦思已经破产7次重组7次了。

席梦思不仅是一家跨国公司，其源远流长的历史，更是横跨了两个多世纪，就连晚清太红慈禧也是席梦思的忠实用户。100多年前，弹簧床垫还没有发名，全世界的人们都还睡在硬木板床上。很多人都抱怨床板太硬，商人扎尔蒙·席梦思敏锐地嗅到了商机，他开始思索如何让大家睡得更舒服。为了睡的舒服，他试了许多办法，比如在床垫中塞进厚厚的棉花，最后，他买来一批粗细适中的铁丝，用铁丝缠绕、编织成床绷子，外面用结实的布口袋包起来，躺上去很舒服。

于是乎，1876年第一张弹簧床面世，席梦思就用自己的名字成立弹簧床品牌—Simmons席梦思。凭著弹簧床的专利与制造技术，席梦思在1890年成为全世界最大的弹簧床制造厂商。席梦思公司的销量和收入也是逐年递增，1970年，席梦思已经成为跻身财富杂志全球前500强的跨国企业；2000年又推出单面免翻床垫，改善床垫笨重不易翻面的问题，并且兼顾了用户健康，这一举措，并被同行竟相模仿；到了2013年，席梦思的营收已经达到了87亿元。

然而，作为行业老大的席梦思，居然在接下来的几年里破产七次，重组七次，这一切，竟然是“山寨”仿冒产品惹的祸。

网上盛传一个“席梦思床垫”的暗访视频，某视频博主来到一家号称正品席梦思的家居店，揭秘山寨席梦思冒充正品。通过搜索博主探秘的这家公司注册信息，我们发现，这家公司注册时间为2104年，创始人是华人，很明显不是正品。不止这一家，能查到的有关“美国席梦思”这几个字的品牌中，登记人的名字全是华人的名字。

早年间，席梦思因为其高昂的价格和优良的品质，并且曾经为皇室贵族享用，在中国人心中，是奢侈的代名词，因此大多数国人，更愿意买席梦思的平价代替品，这为“山寨”席梦思埋下了种子。

随着中国改革开放、加入世贸组织后，在全球化的大背景下，席梦思并为立刻开拓中国市场，错失发展大好机会，直到2005年，才投身中国。而此时，大量价低质优的同类商品、“山寨”仿冒品，已充斥着市场，想要再抢夺一席之地，并不容易。

有趣的是，山寨产品抢夺的不仅是席梦思在中国的市场，更是其作为席梦思正品的“正主身份”，其原本正规合法的身份也被挤占。席梦思在2013年向中国商标局递交20类，24类，35类“席梦思”商标注册申请，但是均被驳回。

驳回的原因是：“席梦思”在中国大陆一般被公众理解为一种床垫的可用名称，而不是一个特定的商标，并不能根据这个名字来区分商标。虽然申请商标的文字是“席梦思”，英文是“Simmons”，但“席梦思”仍然是申请商标识别的主要部分，该部分识别表现为普通文字的形式，其在床垫、弹簧床垫等商品中的使用，很容易被公众认为是床垫之一，无法将其作为商标识别，难以区分货源。