波司登万元羽绒服双十一下架：欲脱土味走高端 难掩中低端本质

立冬已过，羽绒服市场迎来旺季。前段时间，国产羽绒服品牌波司登则推出了全新的万元登峰系列羽绒服，定价从5800元起，其中售价为11800元的珠穆朗玛峰款最贵，定价直接对标加拿大鹅和Moncler等国际高端羽绒服品牌的价格。

据了解，就在双十一购物节当天，波司登天猫官方旗舰店悄然下架了登峰系列羽绒服，而之前还专门为登峰系列推出了双十一折扣价。近日有消息称，波司登登峰万元羽绒服在天猫上线后鲜有人问津，一周仅仅卖出几件，然而登峰上线不超过两周就已经在天猫上下架，这着实让人费解。

波司登自从推出登峰系列后就一直饱受争议，大家都调侃说穿不起，体现出消费者并不认可波司登走高端路线。但是，波司登羽绒服凭什么能够卖上万的价格，而羽绒服价格上涨的背后到底蕴含什么逻辑?

摆脱“土味”，布局高端市场

据了解，国产羽绒服价格上涨是因为羽绒价格的上涨。除了羽绒价格上涨以外，大多数专业人士认为，最近几年Moncler和加拿大鹅等羽绒服奢侈品牌进入中国市场以后，很大程度上提高了消费者购买羽绒服的心理价位。由于国际高端羽绒服品牌在国内市场销量火爆的冲击，以波司登为代表的国产羽绒服品牌着急抓住布局高端市场的机会。

事实上，随着消费的升级，国内羽绒服品牌也在由低端向中高端转型。对龙头品牌波司登来讲，是希望摆脱大家印象中便宜且带有些“土味”的标签。在这样的压力下，波司登自去年开始去多元化，重新聚集单一羽绒赛道。

很明显，波司登在以升级和涨价等方式，企图打造全新的品牌形象。

万元羽绒服从天猫下架，走高端化路线消费者不买账?

不管是实体门店、还是线上旗舰店，波司登万元登峰系列羽绒服销量并不理想。通过北京某波司登门店了解到，万元羽绒服很少有人关注，购买1200元价位上下的消费者最多。

显然，对于波司登突然走高端化路线，消费者并不接受。

如今，波司登仍在尝试走高端化路线。能否让消费者心甘情愿去买单，被大家认可，是将来波司登面临非常重要的挑战。