谷歌放宽对美国广告中商标关键字的限制

谷歌公司正在取消其美国在线广告系统中商标关键字的使用限制，此举可能增加该互联网巨头与品牌所有者之间的摩擦。

谷歌周四在一个博客中宣布，从下个月开始，在美国发布的广告可以直接出现商标名字。

Google关键字广告中可以出现商标名字了。

谷歌表示，这一举措将提高其广告的质量。当前，广告客户正竞拍更廉价的单独搜索关键词，以使他们的广告出现在侧栏。在经济疲软的环境下谷歌的收入增长速度正呈下降趋势。

到目前为止谷歌公司一直禁止了公司投放商标关键词广告，除非他们拥有这个商标或已从商标持有者得到明确许可。

谷歌在其周四博客帖子中称，这项政策相当于超市只是在周日报上宣传“折扣可口可乐”而不是实际销售的产品。

这项新政策将允许经销商及资讯网站在某些情况下使用商标关键词而不用征求商标所有人的许可。

此举标志着谷歌近期第二次放宽商标使用政策。本月早些时候，谷歌表示，将允许美国以外的190个国家的企业竞拍商标关键词作其广告。

谷歌还面临着来自商标持有者对新的合法性的挑战。

星期一，德州软件公司Firepond提请了对谷歌的商标侵权的集体诉讼。

圣克拉拉大学法学院法律副教授埃里克•古德曼（Eric Goldman）说，品牌所有者曾严肃关注过谷歌的关于商标方面的政策。

他说谷歌的最新政策变化“有点像火上浇油。”

古德曼表示，这一变化可以通过允许广告客户在其营销市场设置参考商标来帮助消费者更好地了解赞助搜索结果。但他预测，该变化可能会引发更多的法律挑战。

谷歌高级商标律师特里•陈（Terri Chen）承认有些人可能会对这个变化不满，但她说，她认为这广告将是广受欢迎的。

陈说，这个政策符合美国既定的法律原则。她说，谷歌正在改变现有的政策，因为有一个过程来监测新政策相悖的情况是更好的。