“1号店”变身“1号会员店” 京东此时重启意欲为何？

京东将目光瞄准了会员制电商。

7月1日，据多家媒体报道，京东旗下电商购物平台1号店启动全新版本灰度测试，新版本中"1号店"名称变更为"1号会员店"。同时，京东"1号会员店"班车现身，车身印有"1号会员店•京东旗下会员制购物平台"相关字样，与灰度测试版本开屏显示字样一致。

据悉，成立于2008年的1号店，由曾任戴尔全球采购副总裁、亚马逊全球供应链副总裁的全球知名供应链专家于刚博士与搭档刘峻岭一起联合创建，定位于B2C模式的网上超市，是国内最早一批进军电子商务的企业。

短暂的辉煌 三次易主

出身自带光环的1号店，自2008年创建以来，打着"网上超市"的招牌在电商市场站稳了脚跟，曾有过短暂的辉煌。

成立之初的1号店，专注线上超市B2C电商业务，提供食品、家清、母婴、杂货等家庭快消用品。