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2026年04月26日

严选没能再造一个网易

 

双十一大战正酣,打折促销满减不绝于耳,但网易旗下电商品牌"严选"挂出一则反市场而行的《今年双十一,我们将退出这场大战》,迅速吸引了舆论关注。

 

网易严选要放弃双11折扣了吗?活动不做了?促销不搞了?

 

其实并非如此,戳开全文的网友发现,这则公告,实则广告。

 

 

 

精明的消费者一眼识破了营销,从社交媒体留言来看,大众褒贬不一,有人用"虚伪/站在道德制高点"来形容这纸公告,也有人表示"理解/被打动"。

 

 

舆论上赚足了眼球,但真正转化到成交的情况或许并不好。发出公告次日,11月5日中午,苹果应用商店电商类目下,严选APP位列第20,排名没有冲至前列。

 

 

 

"残忍"的是,虽然严选说"我们不发战报(双11成绩)",但从上线以来,无论是618还是双11,网易严选的销售成绩一直都没有获得太多市场关注。



未完......
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