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2026年05月05日

非食品产品在清真热潮中,打入巨大的穆斯林市场

印度尼西亚不断增长的穆斯林消费者群体,激发了各个公司在产品中推广清真标签的动机,即使这些品牌销售非食品产品。

在斋月到来之前,夏普电子(印度尼西亚)推出了清真认证冰箱,声称这种电子产品是印度尼西亚首款清真冰箱。一些消费者一直对产品上使用的清真标签感到困惑,但该公司认为,这款冰箱会通过储存食物的功能,来证明标签的合理性。

“清真冰箱的含义是什么?这是否意味着冰箱的原材料是清真的?我不明白。这只是一个营销噱头吗?”这是伊娃·毛利迪第一次听到清真冰箱时,所想到的一些问题。这位23岁的银行家一直在寻求食品、饮品以及一些化妆品的清真认证,但电子产品的清真证书对他来说前所未见。

印尼伊斯兰学者理事会(MUI)是发布清真认证的机构,除了化妆品,其他非食用产品的清真标签的使用也有所增加。2016年,头巾品牌Zoya在广告中宣称,他们生产的头巾是第一个获得该理事会清真认证的。该广告引起争议,因为这冒犯了其他头巾生产商。后来,Zoya的创意总监西格特·恩德罗罗诺在西爪哇万隆举行的新闻发布会上道歉,因为他们的广告被认为指责了其他头巾品牌。



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