微信公开课开讲！微信小游戏的商业价值一文揭秘

 

8月19日，受疫情影响延后许久的微信公开课终于在广州开讲。本次公开课为微信小游戏专场。

作为今年的第一场公开课，微信小游戏的负责人李卿表示，截止2020年上半年，微信小游戏的用户关注度持续升高，相关小游戏的商业价值上升了35%，商业价值变现率也环比增长18%。

同时，李卿还对外透露，虽然在疫情影响之下，微信许多小游戏都没有发布，广告也受到了较大影响，但是微信预计将在下半年全面升级相关小游戏的性能，发布更多优质小游戏，加速小游戏平台的商业化。

一、广告依旧是变现的第一生产力

相信玩过微信小游戏的用户都明白，微信小游戏本身是不收取任何费用的，其商业运作模式主要是依靠用户点击观看广告，向广告商收取费用。游戏的广告获利采取五五分成，开发者和微信平台各自五成。

至于个别游戏推出的付费道具，考虑到iOS系统的特殊性，该系统暂不推出此功能；而针对安卓用户将采取六四分成的获利方式，开发者占六成，平台方占四成。所以广告依旧是小游戏的第一生产力。

据微信公布的数据显示，截止2020年上半年，月入百万的小游戏共39款，小游戏整体的广告曝光率同比上涨80%，通过相关推送增加的小游戏日注册用户数量超过700万。

该数据几乎完美地向公众展示了依托微信庞大的用户数量，开发商和平台可以互惠共利、商业变现到何种恐怖的地步。

鉴于这种情况，微信也将推出更多的激励制广告计划，全面优化开发商的用户体验，努力实现广告投放-变现-游戏数据反馈的流程服务，确保开发商和广告投放方第一时间掌握数据，优化游戏，加速变现。

二、PC端小游戏或将成为新战场

在李卿的讲演中，微信除去手机端业务之外，也在着手PC端小游戏业务的开发。

以PC端小游戏优秀代表《英雄杀》为例，该游戏从今年4月上线之后，内购数据上涨15%，占据整个PC端流水的20%！

而之所以瞄准PC端市场，微信主要是看重PC端用户质量较高，更加愿意付费，对于平台和开发者而言，都是一个好机会。

为此，微信相关部门也将推出更多功能性服务，连通手机端与PC端游戏数据，优化用户体验。同时也将努力研发出更多的"硬核"游戏，吸引更多用户。

三、部分战略转变，从休闲到重度游戏

这一决策主要还是考虑到休闲小游戏的生命周期较短，只能纯粹的依靠用户的新鲜感维持。这显然是不利于吸引付费用户的，而重度游戏的出现就可以有效的解决这一问题，只要延长游戏的生命周期，就能吸引更多的用户注册，刺激变现。

不过这一转变可不是那么容易的事情，毕竟休闲小游戏开发较为简单，一般只需要4-5人即可完成，但是要制作一款重度游戏，往往需要一个规模在25人左右的团队，研发6个月。产品研发投入太大，周期也太长，不可能大规模推广。

但是对于重度游戏的开发还是必要的，毕竟其生命周期较长，还能为休闲类小游戏提供灵感和技术上的经验总结，优化游戏。一定比例上的重度游戏还是得大于失。

更重要的是，国内付费游戏市场正在逐步向好，巨大的市场也在不断地刺激着各方资本的神经，微信作为腾讯旗下重要的组成部分之一，当然不愿意放过这个机会。只是不知道这一系列的谋划，究竟是竹篮打水，还是满载而归了。