耐克Q4亏损38%，大中华区成为唯一正增长地区

 

6月28日，据路透社报道，美国著名运动品牌耐克受疫情影响即将进行裁员。

对于这次裁员计划，耐克表示传统的批发渠道将是裁员的重点，目的在于减少疫情所带来的亏损和将更多的尽力放在互联网与直营两种销售渠道。

据财报显示，耐克第四季度亏损7.9亿美元，同比下降38%，是两年以来耐克的首次亏损。究其原因，主要还是疫情的全球肆虐以及全美的抗议活动导致零售门店和百货大楼大面积关张。

虽然疫情和抗议活动不知道什么完结，但耐克似乎已经找到了属于自己的求生之法。

在耐克发表的声明中，已经明确表示其正在转移资源，寻求更高潜力的领域进行投资。虽然这一举动可能会导致部分员工失业，但是这绝不是简单的剥削和节约成本，更多的是优化资源配置，合理比重，扩大线上和直营的投资。

对耐克而言，第四季度财报可不只是有坏消息--整个第四季度耐克的线上数字营销业务同比增长79%，销售上涨75%，线上数字业务收入占总收入的30%！

而且这绝不是昙花一现。纵观整个2020财年，耐克的线上业务同比上涨高达49%，各地区业绩上涨均超过10%。

所以，耐克总裁John Donahoe才高调公开表示："耐克将把在线业务放在公司所有业务的中心位置，同时耐克将投资开设更多的小型商店，让顾客可以在这些商店里完成在线订单。......耐克目前的目标是，将数字业务的占比从上一季度的30%提高到50%。" 

值得一提的是，大中华区成为耐克第四季度唯一实现销售收入正增长的区域。

财报显示，第四季度耐克大中华区营收为16.47亿美元，同比增长1%。同时，耐克大中华区2020财年营收为66.79亿美元（约合117亿人民币），占比达17.85%，同比增长11%，息税前利润4.9亿美元（约合34.7亿人民币），同比增长5%。

这一切最大的功劳应当还是归功于我国疫情得到快速高效的控制，经济已经开始逐步恢复。

今年618，耐克官方推出的促销活动低至6折，同时会员买单后还可获得额外85折的优惠，购买还可配合优惠券使用，用最大的力度吸引消费者。效果拔群，耐克在天猫平台只用了2分59秒，销售额就突破了1亿元，位居销售榜第二。

位居销售榜首的是阿迪达斯。阿迪达斯也多于线下销售，受疫情影响，库存积压高达128亿。因此，为了去库存，本次"618"阿迪达斯多款商品进行五折销售。

纵观全球，疫情之下都迎来了线上经济的火爆。传统的实体行业受环境影响较大，任何突发事件都有可能成为致命的导火索。

耐克不是第一个向线上转型的企业，也绝不是最后一个。

早在网购兴起之初，国内家电巨头"苏宁"就以最快的速度推出了"苏宁易购"缩减线下产业。疫情之下，这样的企业更是比比皆是。格力派出董明珠女士亲自下场为网店"董明珠的店"宣传营销；就连碧桂园、恒大、万科这些房地产企业都开设了线上售楼部，采用VR看房。

疫情之下，亏损的绝不只是耐克。LV、Zara都在亏损停产裁员，甚至微软还表示将永久关闭先线下实体店铺，全世界都在涌入互联网。如今再不转型，恐怕只有死路一条了。