微博荣耀，华为突围的一支奇兵
在美国升级对华为的出口限制、试图彻底切断其芯片供应后，外界都非常关心华为下一步要怎么走。
如今看来，荣耀很可能是华为出奇制胜的一枚棋子。
独步国内5G手机市场
今年的618手机大战中，荣耀出乎意料地成了大赢家。
在人们往常的印象中，荣耀只不过是华为的子品牌，但从今年的各项举动来看，荣耀已经从华为背后站了出来。
618活动首日（6月1日），荣耀手机斩获全平台手机品类销量冠军，荣耀30系列拿下全平台3000-5000元价位段5G手机销量冠军，荣耀V30 Pro则成为京东平台3000-4000元价位段5G手机销量冠军。
不仅如此，荣耀在此后连续18天每一天都是销量冠军，最后荣登618全平台当日及累计手机销量榜首，并连续六年卫冕京东618冠军。此外，荣耀还是天猫618当日冠军以及苏宁累计安卓手机冠军，收获满满。
在单品销量排行榜中，荣耀手机也牢牢在京东前五席中霸占了三席。据悉，荣耀55X1拿下了5.9%的线上销量占比和5.4%的线上销售额占比，超过小米亚军和季军之和。
荣耀618一战表现强势到无法忽视，完全可以与母公司华为并列，甚至风头更胜一筹。
对此，拿下了"5G时代首冠"的荣耀表示，此次618线上平台全面胜利，线下稳步发展，荣耀在中国全渠道前二的道路上越走越坚实。
由于疫情原因，今年全球手机市场普遍疲软。市场调研机构Counterpoint公布一份报告显示，4月份全球智能手机出货量仅有6937万台，同比缩水了41%。
在国内，各个手机厂家也都出现了份额下滑的情况。其中，苹果5月份的占有率9.8%，同比下降了23.4%；OPPO系占有率15.1%，同比下降23.0%；vivo系占有率16.5%，同比下降18.8%；小米系占有率8.3%，同比增长-18.9%。
但在一片颓势中，只有华为系逆势增长，整个拉动了手机市场的反弹。
华为在4月份市场份额就达到21.4%，首次超越三星（约为19.1%），成功登顶全球第一位置。
华为系手机5月份的销售份额达到了48.7%，其中华为品牌的份额是34.9%，同比增长50.5%；荣耀品牌的市占率达到13.8%，同比增长22.3%。1-5月，华为系手机的累计占有率达到了45.2%，几乎占到了整个手机市场的一半。
市场调研机构CounterPoint数据显示，5月份华为手机在全球手机出货占比中高达19.7%，超过苹果和三星，再次成为全球第一。
在行业人士看来，华为能有如此表现，一个重要原因是华为系（包含荣耀）今年推出了一系列5G手机，价格从低端涵盖到高端，最大程度锁定了不同阶层消费者的需求。
尤其是荣耀。自从去年11月发布旗舰V30系列后，今年一直在密集推出新品。7月2日，荣耀30青春版手机将正式发布。届时，在1000-5000元终端全价位段，荣耀HONOR系列将实现全5G覆盖，形成业内独有的全产线布局。
根据IDC数据，今年一季度华为系5G手机全球发货量1500万台，中国市场份额为63%，不仅出货量实现了同比增长，并且华为单品牌市场份额第一。
可以说，在全球5G手机市场，目前能与华为系一较高低的只有三星，苹果还没有支持5G网络的机型。在国内的5G手机市场，华为与荣耀也遥遥领先其他品牌，优势非常明显。
有人可能会问，在美国人的严厉封杀下，华为手机要获得5G芯片如今已是难上加难，眼前的优势能保持下去吗？
荣耀或许能给出答案。
外联芯片成关键
一个月前，在华为荣耀X10的发布会上，荣耀总裁赵明接受采访时表示，未来荣耀手机将会使用联发科（MediaTek）的5G芯片，联发科也一直是荣耀的合作伙伴，暗示以后联发科会成为华为荣耀的芯片来源之一。
赵明还透露，荣耀团队已经对手机系统UI和底层核心进行了兼容性的调教和优化，以适应联发科的处理器芯片。或许，二者合作将进一步深化。
在国内的芯片市场，一直都是华为海思和高通的天下，二者占据了大部分市场。其中，华为海思的麒麟芯片，目前只被用在华为和荣耀的手机上，并没有向其他厂商出售；而高通则是除华为和荣耀之外的手机厂商最主要的芯片来源。
联发科过去一直被高通和华为海思芯片压得抬不起来，市场份额很有限，只能偏安一隅。但有分析人士指出，联发科的芯片在性能上其实并不比华为的麒麟和高通的骁龙差，在某些方面甚至还有所超越。比如5G基带方面，联发科的M70基带曾跑出过4.2Gbps的速度，比当时高通的骁龙X50、华为的巴龙5000基带都要高。
现在5G时代来临，似乎给了联发科翻身的机会。
虽然整体实力弱于华为、高通，但联发科并没有放松在5G芯片的布局，今年以来已经发布了三个系列的5G芯片，从中端到高端都有，都采用了台积电7nm制程工艺。
其中，中低端的天玑800，已经有OPPO A92s、华为畅享Z、荣耀Play4、华为畅享20 Pro四款机型搭载，其中三款都是华为手机。据悉，荣耀新推出的X10 Max和30青春版也都将搭载天玑800。
因为美国的制裁，华为已经不能采购台积电生产的芯片，现在从联发科采购用于5G手机的芯片，不失为有效的解决办法。
联发科的芯片性能足够用、且价格足够便宜，华为完全可以将其广泛用在荣耀、畅享等5G手机上，抢占中低端市场，用价格换市场。对这部分用户而言，最关心的还是手机是否好用，至于是哪家的芯片，很多人可能并不特别在意。
不仅是联发科，其他国产芯片或将也在荣耀的考虑范围内。赵明曾透露，"我们要保障使用不同的平台，体验要优于友商的产品，未来我们一定是多平台进行合作的。"
也就是说，荣耀或将成为华为外联国产芯片的重要载体，在华为的高端芯片被扼住喉咙时，由荣耀从中低端的个人消费市场突破以稳住根基。
据最新消息，由于大批国产手机开始采购联发科天玑系列芯片，从而让联发科5G芯片出货量大增，联发科已经分三波向台积电追加订单，每月额外增加投片量超过2万片，包括主流的7nm芯片和12nm芯片，以及后续还会加入的5nm芯片。
不用说，这些采购订单，很大一部分就来自华为。有分析认为，到今年下半年，联发科就将取代海思，成为华为手机最大芯片供应商。
独立运营助力华为
荣耀这招后手，已经渐渐亮明在台面上了。
4月1日，荣耀终端有限公司成立，注册资本3亿人民币，法定代表人为郑丽英。担任董事长的并不是一直负责荣耀线的赵明，而是华为消费者业务CEO余承东，足见华为对荣耀的重视。
余承东的战绩有目共睹。
2011年，小米横空出世，掀起了国产智能手机的浪潮。彼时，华为还在为运营商做贴牌手机，全球发货仅百万台，十分惨淡。
看到小米的成功，任正非确定华为要做终端和消费者业务。余承东临危受命，他毅然砍掉了运营贴牌手机和非智能手机，尽管出货量一度出现断崖式下跌，但顶住压力帮助华为手机实现了逆袭。
在余承东手中，华为手机仅用了四年时间，从一个几乎默默无闻的品牌坐上了国产手机的头把交椅。
他曾放出豪言："华为将在两年到三年之间超过苹果和三星。"虽然花的时间略久，但确实已经成为现实。
如今，荣耀也成为了余承东的豪言对象。去年4月，余承东表示荣耀品牌要"做到中国前二，全球前四"。而关于华为"全球第一"和荣耀"中国前二"的诺言已经实现。
在美国制裁的背景下，中低端市场的重要性更加突出。再小的一城一池，华为也要紧咬不放。现在，荣耀正式独立出来，其战略意义不言而喻--可能要承担起华为终端消费市场基本盘的重任。
只要荣耀稳住一天，华为就能再大展拳脚一天。
实际上，自去年6月美国将华为列入实体名单，导致美国芯片企业无法与华为合作后，华为就启动了备胎计划：一方面与日本、韩国、欧洲和我国台湾地区的芯片制造商合作，替代美国的芯片；另一方面让华为海思研发多种芯片满足自用需求。
目前，华为海思研发的芯片占华为手机的芯片比例已经超过五成。
这也大幅增加了华为海思的收入。据IC insights的数据，2019年一季度华为海思的销售收入为17.35亿美元，在全球排名第15名；今年一季度华为海思的收入则同比猛增超过五成至27亿美元，排名提高到全球第10名。
总之，尽管美国竭力给华为设限，但华为手机并没有陷入绝境，相反，无论是低端机型还是中高端乃至旗舰机型，都有相应的芯片可以对应；从12nm到7nm，再到顶级的5nm芯片，哪一个都不会少。
相信在未来的全球5G手机市场，华为仍将是唯一可以对抗苹果、三星的中国手机品牌。而荣耀，将在其中扮演重要角色。
