宝马进军英雄联盟 与FPX等五家俱乐部达成全球合作

4月16日，知名汽车制造商宝马宣布与FPX、T1、G2、FNC、C9建立合作伙伴关系，与全球五支顶级电竞游戏队伍共享知识与技术，开辟电竞新境，共同充分推动整体电竞游戏行业长久发展。

值得一提的是，2019年夺得英雄联盟全球总决赛冠军的FPX俱乐部成为唯一一家来自LPL赛区的合作对象。

FPX，全称FunPlus Phoenix电子竞技俱乐部，寓意凤凰涅槃一飞冲天， 2017年在FunPlus（趣加）的支持下FPX俱乐部创立，宣布正式进军LPL这个国内最大的电子竞技赛事。FPX 最终获得2019年英雄联盟全球总决赛的冠军。 

这并非宝马首次踏足电竞领域。早在2017年宝马就和王者荣耀联赛达成合作。同年，宝马还赞助了KPL职业联赛并邀请KPL选手进行广告拍摄。

而宝马此次合作领域则以英雄联盟项目为主。5家俱乐部分别为来自中国LPL赛区FPX俱乐部、美国LCS赛区Cloud 9俱乐部、欧洲LEC赛区Fnatic俱乐部、欧洲LEC赛区G2 电竞俱乐部以及韩国LCK赛区T1俱乐部。合作内容则包括提供相应战队涂装的宝马车供战队往返、在社交媒体上为战队造势、俱乐部队服添加宝马LOGO等多方面内容。

作为此次合作内容，宝马还将为五家电竞俱乐部提供团队官方用车。宝马将为每台官方用车提供颜色醒目、漫画主题风格的定制化车身图案，并配有各俱乐部鲜明标识，由各电竞团队与宝马共同设计完成。

宝马一直以来是体育营销的标杆之一，高端的品牌定位使其在高尔夫、马术等运动领域有着极强的号召力，更是从1972年就开始赞助马拉松，世界六大马拉松赛事之二的柏林、东京马拉松均由宝马赞助，而在中国市场，宝马也赞助了上海、厦门等国际马拉松赛事。

宝马与五家电子竞技俱乐部的牵手，既证明了电子竞技拥有极强的商业价值和市场吸引力，同时也是传统品牌对于电子竞技如今作为新兴体育项目的肯定与青睐。

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