海尔马来西亚2024年业绩突出，2025年布局聚焦数字化营销

根据《马来西亚智能家居网》的消息，海尔马来西亚在2024年取得了令人瞩目的业绩。2024年1月，海尔全品类完成率达到了110%，成为马来西亚家电行业表现最好的中高端家电品牌，远超行业平均水平。在整体市场销量普遍趋弱的情况下，海尔为何能够一枝独秀？主要原因可以归结为三个方面。

首先，海尔延续了2024年上佳表现，全年各品类增速居于行业第一。2024年，海尔马来西亚的整体营收同比增长42%，完成率达到106%，而利润完成率则达到119%。值得关注的是，海尔在2024年实现了大幅的利润增长，所有品类均实现了高增长。这一表现体现了海尔在马来西亚市场的量价齐升策略，通过中高端产品提升销量，进一步增加营业额并推动利润持续增长。

其次，海尔持续加码线下场景体验，利用智慧家庭和生态品牌为用户提供前所未有的智慧生活体验。在过去一年，马来西亚整体家电行业通过加强场景体验和旗舰店扩容，成功提升了中高端家电的转化率。而海尔凭借其提前布局的场景体验和渠道下沉，找到了最佳的窗口期，从而在销售终端收获了更高的用户体验转化率。海尔通过线下店铺和场景体验的创新，进一步加深了消费者对品牌的认知和好感，推动了销售增长。

最后，海尔通过灵活的产品结构调整和迅速的产品迭代，占据了市场先机。针对不同区域的消费差异，海尔通过及时调整产品结构，满足了当地市场的多样化需求，取得了显著成效。2024年，海尔在马来西亚市场的冰箱销量同比增长27%，洗衣机增长41%，电视产品增长42%。海尔的这一成功，为2025年打下了坚实的基础。

海尔马来西亚的2025年布局将围绕数字化营销和零距离触达用户展开。通过数字化营销，海尔将进一步提升终端零售的竞争力。过去一年，海尔的中高端家电产品通过数字化营销获得了消费者的广泛认可，这一营销模式将成为2025年海尔在马来西亚的核心优势。在数字化营销的加持下，海尔将通过更加快速的产品结构调整和不断提升的品牌美誉度，进一步巩固其在马来西亚市场的领先地位。