解码2024年中国旅游市场：多元化发展引领新增长

 

编者按

 

本文深入分析了2024年中国旅游市场的多元化发展与增长情况。文章从市场概况、传统旅游领域的稳步前进、新兴旅游业态的快速崛起、市场多元化发展的特点以及未来展望等多个维度，全面展示了中国旅游市场的强劲复苏和多元化发展趋势。

 

2024年，中国旅游市场在宏观经济刺激消费政策和居民消费升级的双重驱动下，展现出显著的复苏势头。国内出游人次和出游总花费均实现了较大幅度的增长，城乡居民的出游热情高涨，旅游消费结构不断优化。同时，入境旅游市场也呈现出稳步复苏的态势，国际旅游合作的深化进一步提升了中国旅游市场的国际影响力。

 

在传统旅游领域，乡村旅游和节假日旅游的强劲表现成为市场亮点。乡村旅游不仅推动了农村经济的发展和农民收入的增加，还丰富了旅游市场的产品类型。节假日旅游市场的复苏则进一步提升了旅游行业的整体活力。

 

在新兴旅游业态方面，露营、研学、乡村旅游和夜间旅游等新型旅游形式迅速崛起，满足了消费者对个性化和深度体验的需求。数字旅游技术的应用和定制化旅游服务的增长也推动了旅游市场的智能化和个性化转型。

 

本文还指出，旅游市场的多元化发展体现在消费者群体的多样化、旅游体验的个性化以及风险管理的重要性上。这些变化对旅游服务提供商提出了新的要求，需要通过创新和技术手段来满足消费者的多样化需求，同时加强风险管理，以确保业务的可持续发展。

 

展望未来，中国旅游市场将继续保持强劲的增长势头，多元化和个性化将成为市场发展的主流趋势。政策支持、国际合作和技术创新将进一步推动旅游市场的繁荣与发展。我们期待中国旅游市场在未来能够迎来更加广阔的发展前景，为全球旅游业的发展贡献力量。

 

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市场概况

 

（一）宏观经济与政策环境

 

2024年，中国旅游市场在宏观经济刺激消费政策的精准调控下，展现出强劲的复苏势头。居民消费能力的提升、互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策的推动，使得中国旅行者重新成为国际旅游的最大消费群体。这一背景为旅游市场的多元化发展提供了坚实的基础。

 

（二）市场规模与增长

 

2024年，中国旅游市场在多个指标上显示出显著的增长。根据最新统计，2024年上半年国内出游人次达到27.25亿，同比增长14.3%，而出游总花费为2.73万亿元，同比增长19.0%。这种增长趋势在2024年前三季度继续保持，国内出游人次达到42.37亿，同比增长15.3%，出游总花费达到4.35万亿元，同比增长17.9%。

 

这一增长不仅体现在旅游人次和花费的增加上，还反映在市场结构的变化中。城镇居民和农村居民的出游人次分别增长了12.3%和21.5%，而出游花费分别增长了16.8%和32.6%。这种城乡旅游消费的同步增长，显示出旅游市场的广泛复苏和消费能力的提升。

 

此外，2024年国内旅游市场的复苏也得益于节假日旅游的强劲表现。春节、元旦等假期的旅游收入大幅增长，分别恢复并超越了2019年同期水平。这些数据表明，旅游市场不仅在数量上恢复，还在消费质量和结构上实现了优化。

总体而言，2024年中国旅游市场在政策支持和消费升级的双重驱动下，展现出强劲的复苏和增长势头，为未来的多元化发展奠定了坚实的基础。

 

02

传统旅游领域的稳步前进

 

（一）入境旅游的复苏

 

2024年前三季度，中国的入境旅游人次预计达到0.95亿，同比增长55.4%。这一显著增长得益于一系列政策措施的实施，这些措施旨在提升入境旅游的便利性和吸引力。具体而言，中国政府通过主要口岸城市的入境旅游精品线路和创新旅游产品，成功吸引了更多的国际游客。这些措施不仅提高了游客的旅行体验，也促进了旅游相关产业的复苏和发展。

 

（二）国内旅游市场的稳定增长

 

●节假日旅游市场的强劲表现：2024年，节假日旅游市场表现出色，特别是在春节期间，出游人次达到4.74亿，旅游收入达到6326.87亿元。这些数字不仅恢复至2019年同期的水平，还分别超越了2019年的119%和107.7%。其他节假日如元旦、清明节、五一劳动节和端午节的旅游收入也较2023年有显著增长，显示出国内旅游市场的强劲复苏势头。

 

●乡村旅游的蓬勃发展：2024年一季度，我国农村接待游客人数为7.84亿人次，较2023年同期增长0.29亿人次。乡村旅游的快速发展不仅体现在游客数量的增加，还反映在经济效益的提升上。2023年，乡村旅游产值达到9079亿元，较2022年增长5135亿元。这一增长趋势表明，乡村旅游已成为国内旅游市场的重要组成部分，推动了农村经济的发展和农民收入的增加。

 

（三）国际旅游合作的深化

 

中国与东盟国家的文化与旅游合作不断深化，成为推动传统旅游市场稳步前进的重要动力。通过一系列国际合作项目，中国与东盟国家在文化交流、旅游资源共享、市场推广等方面展开了深入合作。这种合作不仅拓展了中国旅游市场的国际影响力，也为东盟国家带来了更多的旅游资源和市场机会。具体而言，双方在旅游展览会、文化交流活动等方面的合作，促进了双向游客流动，提升了旅游市场的整体活力。

 

综上所述，2024年中国传统旅游领域的稳步前进得益于入境旅游的复苏、国内旅游市场的稳定增长以及国际旅游合作的深化。这些因素共同推动了中国旅游市场的全面复苏和持续发展，为未来的增长奠定了坚实的基础。

 

03

新兴旅游业态的快速崛起

 

（一）文旅新业态的兴起

 

2024年，中国旅游市场的新兴业态呈现出蓬勃发展的态势。露营、研学、乡村旅游和夜间旅游等新型旅游形式迅速崛起，满足了消费者对个性化和深度体验的需求。特别是在冰雪旅游领域，自由行的需求结构得到优化，团队游逐渐向小团化和碎片化发展。这种趋势不仅反映了消费者偏好的变化，也显示出旅游市场对多样化产品的强烈需求。

 

（二）数字旅游技术的应用

 

●数字文旅市场规模的扩张：从2017年到2022年，中国数字文旅市场规模从7870.5亿元增长到9698.1亿元，增幅达57.89%。这一增长趋势表明，数字化技术在推动旅游市场发展方面发挥了重要作用。2023年3月，旅游服务类APP的月活用户规模达到1.36亿，同比增长36.4%，显示出消费者对数字化旅游服务的高度依赖。

 

●数字赋能‘智’旅分销平台的创新：该平台已吸引405家企业入驻，提供超过1万个可售产品，累计销售金额超过5000万元，服务人次超过70万。这一平台通过数字化手段提升了旅游产品的分销效率和服务质量，推动了旅游市场的智能化转型。

 

（三）定制化旅游服务的增长

定制化旅游服务在2024年继续保持增长势头。虽然具体的销售收入数据尚未披露，但根据市场趋势推测，定制化旅游服务通过提供差异化、品质化和个性化的服务，满足了游客日益多样化的需求，成为旅游市场的重要增长点。定制旅游的核心在于根据游客的个性化需求进行产品设计和服务提供，这种模式不仅提高了游客的满意度，也为旅游企业带来了新的盈利空间。

 

（四）新兴旅游业态的市场影响

 

新兴旅游业态的快速崛起对传统旅游市场产生了深远影响。首先，它推动了旅游产品的创新和服务的升级，迫使传统旅游企业进行转型和调整。其次，新兴业态的多样化发展满足了不同消费群体的需求，特别是年轻一代和中高端消费群体，他们对旅游体验的要求更高，更注重个性化和深度体验。最后，新兴旅游业态的崛起也促进了旅游市场的结构调整，推动了旅游产业链的延伸和价值提升。

 

（五）未来发展趋势

 

展望未来，新兴旅游业态将在政策支持、技术进步和市场需求的共同推动下继续发展。数字化和智能化技术将进一步融入旅游业，提升旅游服务的效率和质量。同时，随着消费者对个性化和深度体验的需求不断增加，定制化旅游服务将成为市场的重要组成部分。旅游企业需要不断创新，抓住新兴业态带来的机遇，以实现可持续增长。

 

04

市场多元化发张的特点

 

（一）消费者群体的多样化

 

●主要消费者群体：
中国旅游市场的主要消费者群体已经从过去的单一化逐渐转变为多元化。千禧一代和Z世代在旅游消费中占据主导地位，这些群体对旅游体验的个性化和多样化有着更高的要求。此外，随着人口老龄化的加剧，“银发族”旅游人数也在持续增加，他们的旅游需求更加注重舒适性和文化体验。

数据显示，2024年上半年国内出游人次达到27.25亿，其中城镇居民出游人次为20.87亿，农村居民出游人次为6.38亿。这表明，旅游消费不仅限于城市居民，农村居民的旅游参与度也在显著提升。

●旅游类型的多样化：
旅游市场的多样化不仅体现在消费者群体的变化上，还体现在旅游类型的不断丰富。亲子游、海外研学游及户外运动等旅游类型的热度持续攀升，反映出消费者对旅游体验的多样化追求。
国际体育赛事和大型演出活动也成为吸引大量中国旅行者的重要因素。这种多样化的旅游类型满足了不同年龄层次和兴趣爱好的消费者需求，推动了旅游市场的多元化发展。

 

（二）旅游体验的个性化

 

●随着旅游市场的多元化发展，旅游服务提供商面临着新的挑战与机遇。消费者对旅游体验的个性化需求日益增加，旅游产品的设计和服务需要更加注重个性化和定制化。

●数据显示，2023年中国定制旅游市场规模为3044.34亿元，预计到2025年将增长至3400亿元。这一趋势表明，定制化旅游服务正在成为市场的重要组成部分，旅游企业需要通过创新和技术手段来提升服务质量，以满足消费者的个性化需求。

●差旅人群在追求多元化、个性化体验的同时，也依赖于数字化与智能技术来提高旅游效率。旅游服务类APP的月活用户规模在2023年3月达到1.36亿，同比增长36.4%，这反映出数字化技术在提升旅游体验中的重要作用。

 

（三）风险管理的重要性

 

●在全球经济活动复苏的背景下，差旅需求的释放使得企业在全球扩张过程中，风险管理成为重要环节。企业需要通过实施全面风险管理策略来降低员工在差旅过程中的风险。

●例如，企业可以通过提供旅行建议、设立24小时救援热线等措施来有效管理差旅风险。这些策略不仅能够保障员工的安全，也能够提升企业在全球市场中的竞争力。

●旅游市场的多元化发展也对风险管理提出了更高的要求。随着旅游类型的多样化和消费者需求的个性化，旅游企业需要更加注重风险管理的全面性和有效性，以确保业务的可持续发展。

综上所述，2024年中国旅游市场的多元化发展体现在消费者群体的多样化、旅游体验的个性化以及风险管理的重要性上。通过数据分析可以看出，旅游市场的多元化发展不仅推动了市场的增长，也对旅游服务提供商提出了新的要求。企业需要通过创新和技术手段来满足消费者的多样化需求，同时加强风险管理，以确保业务的可持续发展。

 

05

未来展望

 

（一）政策支持与创新举措

 

中国文化和旅游部在2024年推出了一系列政策和创新举措，旨在提升入境旅游的便利化水平。这些举措包括以主要口岸城市为枢纽，打造入境旅游精品线路，并推出创新旅游产品。这些政策不仅有助于吸引更多的国际游客，也为国内旅游市场注入了新的活力。通过优化签证政策、提升通关便利性和丰富旅游产品，中国的旅游市场将继续保持其吸引力和竞争力。

（二）国际交流与合作平台

2024年，世界旅游联盟·湘湖对话在海南三亚成功举办，为国际旅游交流与合作搭建了重要的桥梁。此类国际平台的建立，不仅促进了中国与其他国家在旅游领域的合作，也为中国旅游市场带来了更多的国际视野和发展机遇。随着国际交流的深化，预计未来几年，中国旅游市场将迎来更多的国际游客和合作项目，进一步推动市场的全球化发展。

（三）市场趋势与挑战

2024年，中国旅游市场在多个领域展现出强劲的增长势头，尤其是在休闲旅游和商旅市场方面。休闲旅游市场的多元化和个性化需求不断增加，旅游服务提供商需不断创新，以满足消费者日益多样化的需求。同时，随着全球经济活动的复苏，商旅市场的需求也在快速增长。企业在全球扩张过程中，风险管理成为重要环节，通过实施全面风险管理策略，如旅行建议和24小时救援热线等措施，有效降低员工在差旅过程中的风险。

 

此外，随着新兴旅游业态的快速崛起，如数字旅游技术和定制化旅游服务，旅游市场的竞争也日益激烈。旅游服务提供商需不断提升服务质量和创新能力，以在激烈的市场竞争中保持优势。数字化和智能化技术的应用，将在未来的旅游市场中扮演更加重要的角色，帮助企业提高运营效率和客户满意度。

 

综上所述，2024年中国旅游市场在传统领域的稳步前进和新兴业态的快速崛起中，展现出多元化发展的特点。通过政策支持、国际合作和技术创新，中国旅游市场将继续保持强劲的增长势头，为全球旅游业的发展贡献力量。未来，随着市场需求的不断变化和技术的不断进步，中国旅游市场将迎来更加广阔的发展前景。