【BT资本市场】联想为何重新杀回手机业务？

^{作 者 | 庆秋}

 

联想又重新杀回手机业务了。

 

为了抗击苹果在智能手机赛道上的一骑绝尘，三星、华为自2019年起开始大力推崇折叠屏手机，并在高端市场获得了不错成绩，小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌因此也一拥而上。

 

相比于传统直板手机销量放缓，折叠屏手机出货量出现大幅增长。市场调查机构Counterpoint Research的数据显示，2022年全球折叠屏手机出货量达到1490万部。另据IDC数据显示，2023年第一季度，中国折叠屏产品出货量达到102万台，同比增长52.8%。其中竖折产品份额上升至44.3%。

 

在这股折叠屏浪潮中，联想手机出乎意料地也现身其中，而且表现惊人。近日，联想发布了moto razr 40 Ultra与moto razr 40两款小折叠新品。产品一经上市，首销过万，京东618活动期间有5天登顶折叠屏销量TOP 1，成为行业最大黑马。

 

那么，联想为何重新杀回手机业务？

 

 

01  低价+折叠屏有没有搞头？

 

 

近日，联想正式发布moto razr 40系列折叠屏手机，其起售价仅为3999元，成为目前上市的折叠屏手机中起售价最低的。

 

 

 

 

 

业内人士表示，低价是联想新机引爆热销的直观原因。在现有市场上，折叠屏手机属于高端定位，旗舰产品价格普遍在6000元以上档位，早期售价甚至过万。参与进来的手机厂商几乎都是瞄准了这个“高端手机折叠化”浪潮背后的巨大利润，以此拉动增长放缓的业绩表现。

 

但联想这一定价，相当于将折叠屏手机从高端价位上拉了下来，重塑了折叠屏手机的价值坐标，让更多消费者有机会使用体验。

 

据悉，moto razr 40折叠屏手机8GB+128GB版本售价3999元，8GB+256GB版本售价4299元，12GB+256GB版本售价4699元，最高也没有突破5000元这一档位。moto razr 40 Ultra的定价相对高一些，8GB+256GB版本售价5699元，12GB+512GB版本售价6399元，但在主流折叠屏手机中并不算贵。同为256GB版本，电商平台显示，华为Mate Xs 2售价达8999元，OPPO Find N2 Flip售价6399元，vivo X Flip售价5949元，小米MIX Fold2售价8999元，三星Galaxy Z Fold4售价则高达10999元。

 

值得注意的是，联想选择低价策略并没有放弃对硬件的要求，moto razr 40系列在配置上并不逊色。

 

moto razr 40 Ultra拥有3.6英寸的超大外屏，号称业界最大外屏，支持144Hz超高刷新率，并达到了和内屏完全一致、超越视网膜级别的413PPI。此外，还支持动态刷新率控制、防蓝光防拖影双护眼认证，以及DC调光和HDR10+的高动态显示。而且，moto 还提供了内外屏一致的体验，不分主次，只分内外。可以说，这块屏不仅突破了以往折叠屏手机外屏尺寸过小、显示内容过少的问题，还超越了大多数直板手机，引领了折叠屏手机发展的新方向。

 

除了屏幕之外，折叠屏手机另一关键部件为两块屏之间的铰链。曾经受限于铰链、屏幕等技术，折叠屏手机的使用感一直不好。

 

moto首创水滴铰链，已进化至第四代星轨转轴，支持45°-120°自由悬停。而且，其轴体构件减少至仅有85个超微型超高强度钢材质器件，单轴仅9.1g，减重30%。整机更是轻至184.5g（PU版）。另外，转轴采用了最新创新工艺无氢非晶碳镀膜工艺，轴耐磨性再度提升，可经历40万次的折叠考验。

 

 

 

 

此外，moto razr 40 Ultra内置骁龙8+旗舰芯片，配合MAXE系统调度引擎2.0，AI能效动态调度，并搭载3800mAh电池，支持33W有线快充与无线快充。moto razr 40则搭载6400万像素光学防抖主摄，机身内置4200mAh大电池，同样支持33W有线快充，达到了一款性能旗舰机的综合水准。

 

值得一提的是，除了硬件表现出色外，moto razr 40系列还正式接入了联想天禧生态，内置Ready For、超级文件、智享家等应用。

 

在近期的联想天禧生态暨应用商店开发者沙龙上，联想公布了一系列数据：联想应用商店月活超3800万、分发PC应用超20亿次；联想电脑管家月活超5200万，分发PC应用超3000万次；联想乐云和LEGION ZONE也都实现了百万级别的月活和日活。

 

由此可见，手机作为用户接触最高频的硬件设施，将推动联想的天禧生态不断完善，二者互联互通会越来越紧密。

 

 

 

02  消费电子缺失的一环

 

 

折叠屏手机价格降不下来，关键原因在于屏幕和铰链的成本难以压缩。据悉，仅铰链的成本，就相当于一台低端智能机的价格。那么，moto razr 40系列如何做到的？

 

联想中国区手机业务部总经理陈劲表示：“我们有非常强大的供应链能力、研发能力，同时我们确实有比较好的销量分摊和销售规模，来降低用户使用折叠屏的门槛。”

 

据悉，moto razr 40 Ultra是除了三星之外唯一一个进行品牌全球化布置的产品。这得益于联想自身强大的供应链能力。据全球最具权威性的供应链榜单Gartner Top 25公布，联想集团在最新一年创造了历史上最佳排名纪录，位居全球第8。联想集团已9次入围该榜单，是上榜次数最多的中国企业，2023年更是第二次登顶亚太供应链第一。

 

 

 

全球供应链称得上是联想运营的核心。联想在全球拥有超过30家生产制造基地，采用自有工厂+供应商合作的混合制造模式，还建立了一套覆盖“研产供销服”全价值链的智能化供应链管理体系，能实现需求预测、智能排产、智能制造、智能化质量管理、智能物流、绿色低碳等多维度的管理目标，有效缩减订单交付时间，提升交付准确率，并节省整体供应链成本。

 

此外，联想还推出了智能化新品导入管理系统Intelligent New Product Introduction（简称 i-NPI），可实现研发成果从研发转到供应链并顺利实现量产的“一平台”“一门户”“全链路服务”。据联想集团副总裁，移动设备供应链负责人张伟介绍，moto razr 40系列不仅凭借先进的“水滴铰链”技术开创了柔性屏幕技术的先河，还具备极高的耐用性和稳定性，这背后都是得益于 i-NPI 系统的助力。

 

 

 

 

 

陈劲十分看好折叠屏的未来发展，他预计折叠屏手机将成为手机行业未来3-5年内唯一高速增长的品类，到2025年左右，中国折叠屏手机市场将超过1500万到2000万的规模，全球市场规模有望达到4500万台。“它（折叠屏）不会成为绝对主流，但会成为一个主要的选择之一，尤其是对于年轻和时尚的用户来说，这就是一个非常大的风向标。”

 

多方研究数据也佐证了陈劲的判断。Counterpoint预测，2023年全球折叠屏智能手机出货量预计将同比增长52%，达到2270万部。这也意味着，在折叠屏这一赛道，竞争将会越来越激烈。联想为何要卯上折叠屏手机，并借此重回手机业务？

 

有业内人士指出联想手机发展颇为曲折，经历过“中华酷联”称霸市场的高光，也经历过产品线裁撤停摆的黑暗。虽然一度退出了手机业务，但是对于联想目前的战略来看，手机依然是消费电子领域不可忽视的增长点，此外智能手机也是物联网、智能化最好的连接终端。

 

陈劲的态度也印证了联想确实依然看重手机业务。陈劲表示：“手机一直是公司里头最重要的品类之一，这个是一直没有变化的。在未来几年内，手机在整个集团的使命里还会被赋予比较光荣和艰巨的任务，我们还是要持续在全球逆势增长。”

 

目前，联想手机业务独苗moto表现仍有可圈可点之处。根据Counterpoint数据显示，去年四季度，moto在北美和拉丁美洲市场出货量分别位居第三和第二位。据2022年财报显示，联想非个人计算机的销售占智能设备业务集团收入的19%，同比增长0.4个百分点。虽然智能手机业务收入因整体市场需求疲软有所下降，但在欧洲、中东、非洲和亚太地区等多个市场的表现仍有显著优势，而且随着5G产品组合不断扩大，智能手机业务也连续三年保持着盈利。

 

联想在消费电子领域也依然保持着领先优势。《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》显示，联想品牌总排名第三，在消费电子领域则仅次于小米。

 

 

 

在联想集团2023/24财年誓师大会上，联想集团CTO、高级副总裁芮勇博士表示：“新的财年，联想确立了两个最重要的‘锚点’技术——计算与人工智能，集团将围绕这两大技术，持续推动相关核心技术的研发工作”。不难预见，随着智能化时代不断深入，未来联想也将进一步发挥技术和供应链优势，在消费电子领域推动智能终端设备创新发展。