【重点解读】电竞直播，重新想象

作 者 | 梦萧

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电竞直播经过短暂火爆之后回归理性，在存量市场中各厂如何解题成为破局关键。

2022年是游戏直播行业、甚至整个互联网行业较为艰难的一年。究其原因，不外乎受到宏观和产业环境等因素的影响，各个平台也在寻找解题新思路。可以预见的是，各游戏直播平台已经逐渐从粗放型走向精细化。

以虎牙为例，3月21日，虎牙发布了2022年Q4及全年财报。2022年全年，虎牙总营收达92.20亿元，全年虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)达8430万，同比增长4.2%。2022年第四季度，虎牙总营收为21.02亿元，该季度，虎牙直播移动端MAU同比增长至8550万。用户数据的稳健表现其实是比较振奋人心的，尤其当虎牙持续在营销支出上推进提升效率的政策，2022年Q4的销售费用同比下降了48%。