李宁，要用咖啡代替“肖战”？

李宁杀入咖啡赛道，背后或已经意识到“国潮红利”正在消褪。

近日，“李宁要卖咖啡了”刷爆了社交媒体。根据天眼查显示，李宁确实已经申请注册了“宁咖啡 NING COFFEE”的商标。

天眼查资料显示，李宁体育（上海）有限公司在近期注册了“宁咖啡 NING COFFEE”商标，其经营分类为餐饮住宿，目前状态为待审查。

根据《南方都市报》采访李宁的管理层可以看出其切入咖啡赛道的“表面动机”。报道显示，李宁管理层表示希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适感和体验感，在店内提供咖啡是李宁针对零售终端消费体验的一次创新尝试……

有观点指出，李宁目前面临的危机感比想象中要严重，“国潮红利”正在消褪，顶流明星虽然对提升销量有实质性帮助，但是同样没有持续性，还堆高了营销费用，综合赛道竞争白热化、疫情影响等多重因素，李宁日子并不好过。