奥运会中崛起的中国运动品牌们

东京奥运会已经结束，运动品牌之间的较量才刚刚开始。靠奥运会火起来的品牌，如何将这一热度保持下去，是企业亟待思考的问题。

文丨BT财经 游璃

对普通观众来说，体育的魅力在于开阔视野，了解人类的极限；对参赛运动员来说，体育的精髓在于竞技，展现己方实力，于浪尖搏击；而对企业来说，体育的吸引力源于利益，冠名、赞助、硬性植入、插播广告，赛事营销是提高品牌知名度的好方法，也是推进海内外市场布局的实用手段。

奥运会赛场上，看客目光聚集处除了为国出征的选手，还有背后支持他们的企业。在苏炳添打破记录闯入男子百米决赛时，他衣物上显著的耐克标签也激起了讨论。据了解，田径赛事中耐克早已形成垄断之势，这在世界范围内都是如此。