七年前国美走错了这步棋！如今亏损25亿，老对手苏宁盈利100亿

近日，据天眼查数据显示，国美旗下电商公司北京国美在线电子商务有限公司发生工商变更，注册资本由1000万元增加至2亿元，增幅达1900%。

据公开资料显示，北京国美在线电子商务有限公司成立于2011年2月，法定代表人、疑似实际控制人为国美董事长董晓红，公司经营范围包括销售日用品、黄金制品、电子产品、针纺织品、服装、鞋帽、计算机等。

从2008年国美灵魂人物黄光裕因涉嫌犯罪被控制，到今天已经十一年过去了。在这十一年里，黄光裕错过了互联网、移动互联网的先后爆发，阿里巴巴、京东等电商平台强势崛起，传统零售产生了颠覆性改变，国美当年的辉煌，已然不复存在。

深陷"困境"的国美

如今的国美，永远在扮演着追风者，全渠道、做手机、搞家装、新零售......这些年的风口一个也没拉下，不过效果不尽如人意，依然步步倒退。

2014年是O2M全渠道，2015年是"1+5"；2016年是"6+1"，2017年是"家·生活"，2018年是"三新"，2019年又是"三端合一"，花样翻新的"追风"下，市场似乎并不买单。

根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业年度报告》显示，2019年国内家电市场零售额规模为8032亿元，苏宁、京东、天猫分别以22.8%、14.4%、8.8%的市场份额位列前三，国美以5.8%屈居第四。

而这才是国美主营的家电行业排名，如果放到整个综合零售商的大盘子里，这个排名会更加难看。

从当年占据家电市场大半壁江山的风光无两，到今天这般，这位昔日的老大哥不得不放下身段，先是在2018年入驻拼多多的品牌馆，后又在不久前入驻了此前的劲敌京东，为自己"续命"。

此外，据国美零售最新发布的2019年财报显示，国美零售销售收入为594.83亿元，同比下降7.57%，亏损相比2018年度的48.9亿元收窄,但依然达到了25.9亿元。

而国美更是在2018年创下了上市以来的最高亏损纪录，根据国美零售发布的2018年财务报告显示，实现销售收入约人民币643.56亿元，同比下降10.09%，净亏损约为人民币48.87亿元，2017年同期亏损仅为人民币4.50亿元，亏损幅度激增。

不利现象接踵而来，让外界对其大失所望，而此时意欲加码电商的国美，还来得及吗？

难度或将成倍增加

国美在时间线上的错失，导致其市场份额不断被蚕食，逐渐失去其在电商市场上原有的势头。

在传统渠道向电商跃迁的大潮中，国美其实并不算晚，2010年，国美的老对手苏宁上线苏宁易购，国美则发布未来五年规划，将电子商务提升到战略高度。

国美在2011年推出了B2C+线下实体店结合的电商模式，在当时具有较强的竞争力，且在2012年底，国美以4800万元收购库巴网80%的股权，意欲打造中国最大的家电网购平台。彼时，时任库巴网CEO的王治全也表示，国美电器的五年规划对电子商务领域寄予厚望，一定要在5年之内做到家电网购领域第一。

不过，2012年国美出现上市以来的首次亏损，营收同比下滑20%，净利润为亏损5.97亿，而发力电商业务是主因。

其业绩公告显示，电商销售收入约44亿不到总营收的10%，亏损率却高达15%-20%，同样，苏宁也在2012年一季度净利润同比下滑15%，是自2005年上市以来最糟糕业绩。

到了2013年，国美和苏宁做出了截然相反的选择，国美收缩电商业务，指出线上应服务于线下，电商业务首先考虑盈利，重回线下扩张模式，而苏宁则大张旗鼓的一边调整线下业务，一边加速线上全品类平台化扩张。

如今，相较于国美2019年亏损25.9亿元来说，老对手的苏宁，净利润已达110.16亿元，昔日的对手早已远远将其甩在身后。

不只是苏宁，还崛起了京东、拼多多等电商平台，更重要的是，智慧零售时代已全面来临，整个电商市场的本质没变，但商业模式、业务逻辑、经营模式已经发生翻天覆地的变化。

迟缓、保守都导致国美失去电商时代的机遇，如今国美已然偏离舞台中央，其在电商市场的现状，不仅仅是面临强敌环绕的局面，更像是错失了一个"时代"。