奢侈品市场受重创，机构预计全年损失或达700亿欧元

新冠疫情的影响还在持续，全球奢侈品市场经历重创。

根据贝恩公司最新的报告，全球奢侈品市场第一季度整体销售额下降25%-30%，奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，损失预计达到600至700亿欧元。

"疫情会给奢侈品甚至整个市场行业带来了大冲击，短期看是新品销售额下降、二手市场供给端丰富，长期则是品牌布局的迁移和变化。" 包大师创始人兼CEO纳兰正秀认为，新冠疫情将加速奢侈品行业在用户、产品、渠道、运营方面的数字化运营。

国内二手奢侈品交易市场已经蓄势待发：即使按照保守估计，近三年中国的奢侈品存量达2.5万亿；从服务链条上看，近年来国内一二线城市已经涌现出大量二手奢侈品经营业态，库存一千万以上货源的B端商户有几万家。

研究发现，年轻消费者正在重塑奢侈品行业未来，持续创新成为品牌生存之道；实体渠道将进一步被数字化渠道颠覆。

事实上，电商平台本来就是奢侈品入华必定开拓的渠道，尤其在疫情期间，大批欧美品牌加速入驻。

业内人士称，奢侈品在内地缐上寻求扩张和疫情期间实体门店暂停营业不无关系。今年2月初起，多家奢侈品就相继暂时关闭其在内地的部分门店，而此段时间又是一年之中的黄金营销节点，因为每年春节假期的消费往往被视为预测整年消费水平的风向标。

全球流行大背景下，时尚和奢侈品行业依旧面临高度不确定性，总体在短期内难以达到危机前的营收目标。

在时尚和奢侈品行业中，高管们对前景的担忧主要基于以下两大方面的预测：财务表现和供应链/制造商受到疫情的影响程度。

由于消费者信心持续低迷，加之线下关店潮导致线上竞争加剧，高管们必须要集中精力在线上突围，才能将销售额增长目标变为现实。

GDP下降和失业率上升等因素及其引发的连锁反应，造成全球大范围零售销售停滞，打乱了供求关系，甚至会改变人们的价值观、消费习惯和消费行为偏好。在危机期间和危机后，时尚和奢侈品行业首当其冲会受到波及，需求大幅缩水，迎来"新常态"。