风口来临 小米“真正”冲击高端机市场 但难度犹在

"十年磨一剑"，作为小米10周年的诚意之作，小米10系列终于在2月13日与大家见面。

据发布会介绍，小米10系列配置骁龙高通865、1亿像素CMOS、DDR5内存和WiFi 6等顶级旗舰机配置，小米10 8GB+128GB售价3999元，小米10 Pro进一步支持10倍混合光学变焦和50倍数码变焦，起售价为4999元，最高配售价5999元。

"小米相当于重新创业，小米10是这个创业后的第一款手机。"雷军这样定义小米10。

真正冲击高端

在小米10系列发布前，雷军等一众小米高管已不断在市场上释放出小米将冲刺高端市场的信号。

在这款手机发布前3天，雷军在微博上连发3篇文章，以"如何做好一款高端旗舰"为题，从性能、拍照、屏幕三个方面，为小米10造势。

"这是小米第一次真正冲击高端市场。"在小米10的发布会上，雷军反复强调说。

去年年初，小米9发布时，尽管雷军反复宣传价格将有所提纲，"期待我们卖特别便宜的价格，完全做不到"，但在实际发布时，小米9的起售价仍然维持在了2999元，仅高出上一代300元。

彼时，小米与Redmi两个品牌刚刚拆分，计划将"追求性价比"任务交给Redmi，但毕竟刚刚拆分，雷军也不敢将用小米9冲击4000元以上的高端市场。

但在那场发布会的采访中，他也为后续的涨价做了铺垫，"如果能够将价格放开，可以做出更好产品"。

过去一年，Redmi屡屡以高性价比刷屏，可以说它已经继承了小米原有的定位，因此，小米也不必再有顾虑，大踏步向高端进军。

小米此时加码高端市场布局，其实也是风口上的大胆尝试。

5G新风口

从去年5G正式商用开始，中国对于5G网络基站的快速大面积覆盖的效果加成，国内5G手机产业迅速崛起，一大批国产厂商借助高通的5G平台，纷纷在第一时间推出了自己的5G手机产品，从时间上很多都早于一些国外知名手机品牌。

据信通院报告数据显示，2019年全年，国产5G手机发布约20款，并且在5G领域，中国消费者更多转向了使用国产机器。这也就意味着，今年5G手机将会迎来一个新的阶段，产品的丰富度将进一步促进5G手机的大规模普及。

而小米早在2019年，就开始为5G时代到来做准备。2019年初，小米在欧洲发布了小米MIX3 5G版本，9月又发布了中国市场第一款5G手机小米9Pro 5G，对5G市场进行了预热，年底进一步加磅，发布了最低价格1999元起的5G手机 Redmi K30，在业内率先将5G手机价格降到了2000元以内，显著超出了市场预期。

可以说，多年来一直作为手机领域"追赶者"的小米，已经在5G时代开始领先。

但纵观小米过往冲击高端市场的经历，转型到高端机型市场的道路上依然会困难重重。

多次冲击高端市场未果

近年来，小米品牌为冲击高端市场曾做过多次尝试。

2015年，小米Note系列手机的推出被业内人士认为是小米手机冲击高端市场的第一步，其售价突破3000元，随后，小米发布了Note2与Note3，但两款产品并未在手机市场带来多大的波浪。

今年6月，雷军发布微博称，今年没有计划推出新款Note，业内人士推断，这将是小米砍掉Note产品线的信号。

小米MIX系列手机是小米手机通往高端的第二条路，2016年小米MIX一代以全面屏概念现身，发售价3499元，得到众网友的呼声，但该款手机最终未能得到大规模量产。

此外，随着当全面屏手机的逐渐普及，2017年MIX 2被网友评价为设计保守，而2018年发布的MIX 3滑盖设计则被业内评价为设计倒退，未能掀起颠覆性波澜。

如今，在这个4G转向5G切换的时间点上，冲击高端市场的机会再一次摆在小米的面前。

然而，中国手机市场已经来到寡头争霸的时代，小米的高端之路注定不会平坦。

在刚刚过去的一年，从酷派到金立，再到锤子手机，大多数倒下的智能手机厂商都是因为产品的竞争力出现了问题，最终导致其市场份额不断被挤压，最终死亡。

产品的同质化程度越来越高，使得厂商推出的智能手机差异化也是越来越小了，用户在进行购物选择的时候就更多了，而这无疑会使智能手机厂商们之间的竞争更加激烈。

作为小米在10周年之际推出的手机，小米10不仅是数字系列的新一代旗舰机，也是小米再次冲击高端市场的押宝之作。

为何执迷高端市场？

长期以来，低端机是小米的出货主力，即使在2017年上半年，小米推出了"一代神机"小米6、并拥有小米MIX 2、2S两款三千元价位手机时，其低于1500元的低端机出货量仍然占据了90%以上。

低门槛的竞争，使得国产手机市场出现了百花齐放的状态，除了如今的"华米OV"四家"大厂"，诸如魅族魅蓝、金立、锤子、360手机、大可乐、小辣椒等品牌层出不穷，虽说部分厂商已然倒闭，但由此显现出低端机市场，呈现出红海竞争激烈、利润微薄。

而纵观华为、苹果和三星，他们的智能手机产品的品牌价值很高，售价也是远高于硬件成本，因此才使得他们的利润特别高。小米与其相比，产品大多是定位于中低端机型市场，价格不高，成本一直无法降下去，因此利润也很低。

如今，小米希望将产品线做大，进一步树立高端品牌形象，这样一来，售价自然也就可以再次提升了，利润也就能提升不少，还能形成一个良性循环的状态。

对于小米来说，冲向高端手机市场意味着更多的增长空间，更意味着高利润和品牌效应，但在高端机型市场面对华为、苹果、三星这三座大山，难度可想而知。