浑水92页报告到底说了安踏什么问题 背后谁之过？

前一阵子联合多方吃下顶级户外服装品牌"始祖鸟"的安踏（02020:HK），最近被专业机构拿出厚厚的证据指控，其一直在向投资者撒谎，把子公司说成是自己的客户，目的很可能是为了伪造出漂亮的财务报告，从而让上市公司可以更容易地获得低成本融资，或者让股东可以在更好的价位减持。

在了解这份由浑水公司出具的调查报告到底写了什么之前，必须承认，从企业运营和营销层面来看，安踏是一家非常优秀的公司，从原来一家国际品牌的代工厂，到创建出自己的品牌并且做大打响，这是一个"从0到1"的历程，如果有创业经历的人能体会，中间定然是充满各种不易和艰辛。

事实上，当初安踏开始创建自己的品牌时，遭遇的最大一个问题就是，原先因为其代工耐克、阿迪达斯而跟其合作的经销商，都不愿再跟其合作，这一点无可厚非：每一个新品牌在真正获得市场认可以前，都充满着风险。安踏的解决办法就是，自己来投资建设经销商的网络，自己来承担初创品牌的市场风险。不得不说，这是非常有魄力的，后续的发展也证实了，在万难中，安踏靠着这股拼劲，打开了局面。