Netflix财报中首次将TikTok视为威胁，海外版抖音到底有多猛？

 

抖音海外版TikTok发展迅猛，来势汹汹，已经成为不少海外互联网科技企业巨头难以忽视的对手。

近日，视频巨头Netflix在第二季度财报股东公开信中，首次提到TikTok，将其视为需要认真对待的竞争对手。Netflix称，TikTok的增长令人震惊，这体现了互联网娱乐的流动性。

成立于1997年的Netflix，是美国最大的网络流媒体服务提供商，拥有大量的影视剧版权，而且还出品了《黑镜》《纸牌屋》《王冠》等全球热门精品影视剧。

Tiktok正在抢夺Netflix用户的屏幕使用时间

Netflix的财报有个传统，专门有一个关于竞争的固定内容，盘点可能威胁Netflix发展的竞争对手。

这些年来，Netflix分别认为CBS和HBO等传统电视台、Hulu和亚马逊等和Netflix类似的新兴网络流媒体服务提供商是其竞争对手，还有YouTube、Facebook以及视频游戏等所有能够争夺用户屏幕的产品，但是一般很少像称赞TikTok这样称赞其他竞争对手，甚至从来没有对哪一款热门应用带来的威胁另眼相看。

TikTok被视为有威胁的竞争对手，是因为这个APP来势太凶猛了，占用用户使用手机的时长太多了。毕竟，除去吃饭睡觉工作学习，用户每天使用手机互联网的时间是有一定的极限空间的，玩游戏的时间多了，就意味着看视频的时间少了，看短视频的时间多了，就意味着看影视剧综艺节目这样的长视频的时间少了。这就是Netflix在财报中所提到的"互联网娱乐的流动性"。

现在，TikTok无疑是全球最火热的APP，不但下载量高，用户活跃度同样也超乎想象。

仅2020年4月，TikTok和抖音全球下载量就已经突破了20亿次，吊打YouTube和Instagram。其中，TikTok的下载量在今年一季度达到了3.15亿次，超过Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等社交巨头的同期下载量，成为新冠疫情期间全球最受欢迎的移动应用APP。

数据显示，TikTok的全球月度活跃用户数已高达8亿，平均每位用户每天打开TikTok 8次，总停留时长为52分钟，4-15岁的用户平均停留时长为80分钟，美国18岁以上用户，每月使用TikTok的时长达到了858分钟。

与TikTok人人可参与的用户量相比，Netflix上半年新增了2610万名付费用户，全部付费会员只有1.9295亿。但是在停留时间上，Netflix用户平均每天在该平台花费的时间达到了3个小时，超过去年2个小时的停留时间。

Facebook联手美国政府狙杀TikTok

除了Netflix将TikTok视为具有威胁力的竞争对手外，统治全球社交互联网十多年的Facebook对TikTok更是恨得牙痒痒。

Facebook的创始人扎克伯格在一次内部会议上承认，TikTok是中国科技巨头制造的第一个全球爆款，也是Facebook在全球市场上遇到的第一个中国对手。

来自第三方平台Ypulse的信息显示，TikTok已经超过Facebook旗下WhatsApp、messenger、Facebook、Instagram等APP，成为美国年轻人最喜爱的社交媒体APP。

为了狙击TikTok，Facebook企图通过复制TikTok的核心产品功能，在短视频应用Lasso没有激起什么水花后，近日又将在几周内在美国和全球范围内推出其复制tiktok的Instagram Reels，企图在美国政府封杀TikTok后，捕获所有TikTok原有用户，将其变成Reels的用户。

事实上，现在越来越多的证据表明，Facebook创始人扎克伯格在与特朗普结盟，希望通过美国政府对TikTok实现彻底封禁，以帮助Facebook抢回丢失的社交媒体市场，巩固全球市场地位。毫无疑问，如果TikTok在美国遭遇封禁，最大的赢家无疑将是Facebook。

印度先验证了Facebook的谋划。今年6月29日，印度政府宣布封禁包括TikTok在内的59款中国APP，当时，TikTok在印度的月活跃用户超过了2亿人次。封禁不到一周，Facebook迅速在印度市场推出Reels功能，填补TikTok封禁后印度的短视频市场缺口。

面对多个科技巨头企业与美国政府的狙击，字节跳动方面当然不愿意再重复印度市场吃的亏。为此，TikTok不得不努力向美国政府证明去中国化的决心。

7月21日，TikTok宣布，在现有1400名美国员工基础上，计划未来三年内在美国增加1万个就业岗位。

对于美国就用户数据存储安全方面的质疑，TikTok还主动披露称，美国用户的数据都存储在美国和新加坡境内。除此之外，字节跳动最近还在考虑将TikTok总部建立在中国境外，并且高管全部聘用外国人。